——赴晉江考察及參加上海體博會(huì)的啟示和思考（上）

為全面貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于新型工業(yè)化強(qiáng)市建設(shè)的部署要求，推動(dòng)我市體育產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，市體育產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)辦公室組織成員單位，于9月26日至29日先后赴福建晉江考察體育產(chǎn)業(yè)、組織參加上海體博會(huì)。經(jīng)過(guò)4天的學(xué)習(xí)考察、招商推介，開(kāi)拓了視野、拓展了思路、激發(fā)了干勁。

2019年，晉江市體育制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值2152.75億元，增長(zhǎng)9.1%，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)39.2%。其中，制鞋板塊規(guī)上產(chǎn)值1209.76億元，運(yùn)動(dòng)服裝板塊927.13億元，合計(jì)全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)20%以上，全球市場(chǎng)占有率達(dá)8%以上。從全國(guó)縣域來(lái)看，晉江體育產(chǎn)業(yè)有八個(gè)第一：第一個(gè)成功申辦世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)（2017年成功申辦第十八屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)）、第一個(gè)設(shè)立CBA俱樂(lè)部（2002年設(shè)立潯興俱樂(lè)部）、第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億（2013年）、贊助體育賽事金額位居全國(guó)第一（2008年以來(lái)，贊助金額超百億元）、贊助國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)總量位居全國(guó)第一（2008年以來(lái)，超過(guò)42支隊(duì)伍）、體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一（22家）、國(guó)家級(jí)體育用品品牌總數(shù)位居全國(guó)第一（42家）、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國(guó)第一（1.5萬(wàn)家）。

啟示之一：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須一張藍(lán)圖繪到底，一屆接著一屆抓

2007年11月28日，晉江成為繼深圳、成都之后的全國(guó)第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。 12年來(lái)，晉江市始終把體育產(chǎn)業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持培育，努力讓體育城市成為晉江最亮的“城市名片”。晉江體育產(chǎn)業(yè)由小到大、由大做強(qiáng)，由早期的質(zhì)次價(jià)低到后期的“質(zhì)量立市”，每年獎(jiǎng)勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)品牌、質(zhì)量、上市的2億資金，到將體育產(chǎn)業(yè)納入“三大新產(chǎn)業(yè)”之一，連續(xù)三年（2016年至2019年）寫(xiě)入晉江市政府工作報(bào)告，再到機(jī)構(gòu)改革中組建福建省唯一一家縣級(jí)體育局，組建晉江國(guó)家體育城市股份有限公司，財(cái)政每年安排1000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都離不開(kāi)晉江市委、市政府一以貫之的政策引導(dǎo)和持續(xù)推動(dòng)的發(fā)展信心。我市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的成長(zhǎng)，現(xiàn)已初具規(guī)模，在全國(guó)、全省有了相當(dāng)?shù)挠绊?，成為一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)的關(guān)鍵階段，特別需要黨委政府不斷強(qiáng)化一張藍(lán)圖繪到底、一屆接著一屆抓的定力和決心，以功成不必在我的境界和功成必定有我的擔(dān)當(dāng)，科學(xué)規(guī)劃、一抓到底、久久為功。

啟示之二：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須強(qiáng)化品牌帶動(dòng)，以美譽(yù)度贏取市場(chǎng)

體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系全民健康大計(jì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度要求越來(lái)越鮮明。作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市，晉江培育了運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏、特步、鴻星爾克、361°，足球運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美，健身設(shè)備品牌舒華，泳裝品牌浩沙等知名企業(yè)，擁有國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品42個(gè)。但其品牌化之路并非一帆風(fēng)順。 1998年爆發(fā)亞洲金融危機(jī)，晉江體育企業(yè)的海外訂單驟減，企業(yè)家們開(kāi)始意識(shí)到貼牌的局限性，認(rèn)識(shí)到“品牌”的重要價(jià)值。晉江通過(guò)品牌質(zhì)量、明星效應(yīng)、資本并購(gòu)、賽事推動(dòng)，培育出眾多知名品牌，推動(dòng)晉江體育產(chǎn)業(yè)一浪高過(guò)一浪，成為中國(guó)體育制造的“品牌之都”，帶動(dòng)1萬(wàn)多家體育用品企業(yè)持續(xù)保持了旺盛的生機(jī)和活力。晉江的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)體育品牌的內(nèi)涵已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身，消費(fèi)者更多的是體驗(yàn)一種運(yùn)動(dòng)理念和健康文化。我市體育產(chǎn)業(yè)正處于品牌引領(lǐng)與品牌提升的重要“窗口期”，既有泰山、邁寶赫、領(lǐng)先、美凱、好家庭等一批知名品牌，更有眾多亟待提升的中小企業(yè)品牌，要想真正建好走活品牌化之路，須借鑒晉江經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)政策引導(dǎo)、政府支持、企業(yè)主導(dǎo)，堅(jiān)定實(shí)施好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、優(yōu)勢(shì)品牌運(yùn)營(yíng)、品牌傳播等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，努力提升我市體育品牌知名度和美譽(yù)度，真正靠品牌美譽(yù)度贏取市場(chǎng)。

啟示之三：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須走市場(chǎng)化、開(kāi)放性的路子

晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自制鞋開(kāi)始，便走的是市場(chǎng)化、開(kāi)放性的路子。發(fā)展至今，市場(chǎng)化、開(kāi)放性不斷邁上新的臺(tái)階。以安踏、361°等規(guī)模體育企業(yè)為龍頭，帶動(dòng)體育鞋服產(chǎn)業(yè)向全鏈條延伸，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力日益增強(qiáng)。通過(guò)資本并購(gòu)以及贊助重大賽事，品牌企業(yè)逐漸完成全球市場(chǎng)布局，成為體育鞋服產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。安踏集團(tuán)近年來(lái)通過(guò)“走出去”，收購(gòu)亞瑪芬、斐樂(lè)、迪桑特等知名品牌，全球市場(chǎng)份額達(dá)到5%至10%，通過(guò)贊助中國(guó)奧委會(huì)、冬奧會(huì)、NBA等賽事，成為國(guó)際賽事頂級(jí)服務(wù)商。361°贊助里約奧運(yùn)會(huì)，卡爾美持續(xù)多年與國(guó)際足球、中國(guó)足球聯(lián)賽合作等等，都極大激發(fā)了品牌活力，拉動(dòng)了企業(yè)做大做強(qiáng)。通過(guò)每年舉辦中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)暨國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，做精展銷(xiāo)平臺(tái)，打造匯集體育用品、體育營(yíng)銷(xiāo)資源、體育文化與服務(wù)、科技創(chuàng)新的綜合性體育產(chǎn)業(yè)貿(mào)易交流盛會(huì)。通過(guò)建設(shè)晉江國(guó)際鞋紡城，全方位優(yōu)化體育鞋服生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，打造亞太地區(qū)最大鞋紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)基地、鞋紡產(chǎn)銷(xiāo)鏈集成服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)連續(xù)多年、年年舉辦承辦國(guó)內(nèi)國(guó)際大型賽事，最大限度地強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，打造現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

晉江的實(shí)踐告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)作為物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)高度融合的功能性產(chǎn)業(yè)，只有全方位解放思想，堅(jiān)定不移走市場(chǎng)化、開(kāi)放性的發(fā)展道路，才能持續(xù)不斷地開(kāi)辟出全新的產(chǎn)業(yè)空間，激發(fā)出不竭動(dòng)力。因此，我市各級(jí)政府及職能部門(mén)需要大力強(qiáng)化市場(chǎng)思維、開(kāi)放思維，以發(fā)展為主題、以效益為中心，持續(xù)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)模式，努力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從二產(chǎn)為主向一二三產(chǎn)融合轉(zhuǎn)變、從小眾運(yùn)動(dòng)向大眾健康轉(zhuǎn)變、從“粗老笨重”向“專(zhuān)精高新”轉(zhuǎn)變、從“＋體育”向“體育＋”轉(zhuǎn)變。

啟示之四：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分體現(xiàn)公益性，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想

晉江通過(guò)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全民健身事業(yè)快速發(fā)展。大力完善全民運(yùn)動(dòng)設(shè)施，建設(shè)全民健身中心等公益性休閑場(chǎng)所，在小區(qū)周邊、村莊布局免費(fèi)休閑健身運(yùn)動(dòng)設(shè)施，打造10分鐘體育生活圈；借助重大賽事籌辦契機(jī)，大力建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，作為一個(gè)縣級(jí)市，擁有兩處體育中心，其中新建的第二體育中心為福建省最大、全國(guó)第六；大力營(yíng)造民間體育氛圍，注冊(cè)成立體育社團(tuán)113個(gè)，引導(dǎo)基層及社團(tuán)辦賽積極性，每年舉辦民間體育賽事超2000場(chǎng)。幾年來(lái)，晉江相繼培育了CBA男籃俱樂(lè)部（福建潯興俱樂(lè)部）、WCBA女籃隊(duì)（恒安心相?。?，每年舉辦全國(guó)健美健身總決賽、世界沙灘排球巡回賽（國(guó)際A級(jí)賽事）、國(guó)際馬拉松等專(zhuān)業(yè)競(jìng)技賽事以及世界拳擊聯(lián)賽全球總決賽晉江站、卡爾美2019亞洲大體聯(lián)足球世界杯等十余項(xiàng)國(guó)際、全國(guó)性賽事。按照“以賽興城、以賽促產(chǎn)、以賽惠民”以及“辦賽事就是辦城市”的理念，在辦好賽事的同時(shí)，爭(zhēng)取最大限度釋放賽事效應(yīng)，提升城市品質(zhì)。晉江在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)帶動(dòng)全民健身事業(yè)發(fā)展的做法，尤為值得我市借鑒。

晉江的實(shí)踐證明，體育服務(wù)業(yè)與體育制造業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，如車(chē)之雙輪、鳥(niǎo)之兩翼，缺一不可。就我市來(lái)看，當(dāng)前迫切需要在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)上加大力度，為體育服務(wù)業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)和支撐?？沙浞掷矛F(xiàn)有城市公園加大中心城區(qū)及各縣市區(qū)體育場(chǎng)館、體育健身公園、“城市體育會(huì)客廳”等公共設(shè)施的規(guī)劃、建設(shè)、整合、提升力度，確保領(lǐng)先全國(guó)同類(lèi)城市。同時(shí)，積極與國(guó)家有關(guān)部委和協(xié)會(huì)對(duì)接，策劃組織一批水平高、影響力大的高水平體育賽事和全民健身活動(dòng)，激發(fā)全民健身熱情，真正叫響“運(yùn)動(dòng)之城、活力德州”的城市品牌，以體育產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，讓人民群眾擁有更多的獲得感、幸福感。 （執(zhí)筆：馮勇猛）

□市體育產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)辦公室