“我們以‘味’字為核心進行抽象設計，融入德州首字母DZ，貫穿綠葉、麥穗、農產品等元素，表現(xiàn)德州的農業(yè)文化、農耕精神和自然生態(tài)?！?月10日，作為“德州味”品牌總設計師，農業(yè)農村部農產品加工業(yè)專家委員會專家委員韓志輝在發(fā)布會上對品牌內涵進行了解讀。

“之所以是‘味’，而非‘味道’，因為前者還代表了品質、文化意味等多個涵義。”他介紹，“同時京津冀地區(qū)口語中‘味’的兒化發(fā)音很親切，我們常說‘就是這個味兒’，能體現(xiàn)出一種自豪感?！?/p>

“無源之水、無本之木都不得長遠，農產品區(qū)域公用品牌的根和魂是在創(chuàng)建之前就要找到的?！表n志輝說，德州歷史悠久，齊魯文化、燕趙文化、運河文化在此交織碰撞，黃河流域的農耕文明也早早起源，這就是品牌的“根”；而德州的“魂”在于“德”，“厚德”文化與幾千年農耕文明交織，為德州農人打上了誠信、耿直的烙印。因此，“德州味”不僅代表著品牌效應，還意味著歷史底蘊、文化傳承和更多責任。

韓志輝表示，農產品區(qū)域公用品牌建設要立足本地特點形成整體規(guī)劃，目前德州建立了“德州味”品牌運營中心，對首批企業(yè)進行了授權，工作推進扎實，期待“德州味”品牌持續(xù)叫響、走向全國。

□本報記者張曉航王志偉