德州新聞網(wǎng)訊(記者王德鵬張慧)8月23日,記者走進山東德州扒雞股份有限公司,車間內(nèi)工人正在緊張有序地為中秋節(jié)備貨。
扒雞曾是手工食品,德州扒雞公司卻運用現(xiàn)代化手段,把之前工人憑經(jīng)驗摸索的環(huán)節(jié)全部打通。德州扒雞股份有限公司生產(chǎn)運營中心副總監(jiān)姜衛(wèi)告訴記者,公司早在2013年7月就投用了現(xiàn)代化車間,實現(xiàn)了從毛雞宰殺到煮制再到包裝的自動化,不僅提高了生產(chǎn)效率,還大大提升了工藝標準和產(chǎn)品品質(zhì)。
憑借過硬的品質(zhì),德州扒雞公司線下已布局山東和京津冀市場,品牌專賣店達到700余家。今年7月1日,德州扒雞(蘇州)有限責任公司開工建設(shè),總投資3億元,項目預(yù)計年可生產(chǎn)扒雞系列產(chǎn)品1500萬只、肉制品3000噸,輻射長三角地區(qū)。
對于任何一家老字號企業(yè)來說,傳承與創(chuàng)新都是繞不開的話題。在德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸看來,德州扒雞如果沿著堅守傳統(tǒng)的老路走下去,做整雞、保持老口味,發(fā)展的天花板是顯而易見的。可是德州扒雞一直都是以整雞形象存在,從售賣整雞到零賣分割品,產(chǎn)品的競爭力在哪里?
“我們主打古法工藝,依托國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)制作技藝,在‘扒’的基礎(chǔ)上進行一些口味創(chuàng)新,借助品牌優(yōu)勢和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,推動老字號玩轉(zhuǎn)‘年輕牌’。”崔宸告訴記者,“做扒雞要凈白條、掏膛,剩下的雞胗、雞心等可以進一步深加工,滿足新消費群體的需求,進而填補市場空白。”
崔宸所說的全產(chǎn)業(yè)鏈,是指從飼料、養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)、物流配送一直到終端銷售的整體鏈條。2020年,德州扒雞在陵城區(qū)投資1.4億元新建年存欄800萬只扒雞專用雞養(yǎng)殖基地,投用后將使公司用雞實現(xiàn)70%自養(yǎng),產(chǎn)品的質(zhì)量與安全從源頭得到保障。
深挖全產(chǎn)業(yè)鏈的同時,德州扒雞公司全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),跟天貓、京東、拼多多、抖音等各大線上平臺合作,利用直播帶貨等方式,加快線上布局。4月20日,與天貓在電商渠道的管理、運營等多個方面深度合作,德州扒雞成為天貓“中華老字號煥新計劃”的啟動首站。
“我們推出的‘魯小吉’這一全新子品牌,產(chǎn)品包括扒小雞、雞腿、雞翅,有甜辣、麻辣、蜜汁等新潮口味,極大滿足了年輕消費群體的需求?!贝掊方榻B,公司不斷研發(fā)多種口味的休閑小食品,通過潮玩收集、動漫植入、營銷內(nèi)容深度聯(lián)動等方式,觸達更多圈層的年輕人。今年1至7月,德州扒雞公司實現(xiàn)線上銷售逾6000萬元,預(yù)計年底線上銷售將突破1億元。公司還將成立杭州電商運營中心,對接阿里系電商服務(wù)平臺,加速覆蓋全國市場,實現(xiàn)線上線下的雙渠道發(fā)展。