我市搶抓市場新風(fēng)口，建設(shè)網(wǎng)紅露營地，豐富產(chǎn)品供給——
露營經(jīng)濟激發(fā)文旅消費新活力
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□本報記者馬樂本報通訊員徐友英張大偉
和風(fēng)煦日下，約上三五好友，尋一處草坪扎營野餐、圍爐煮茶……這種遠(yuǎn)離喧囂擁抱自然的露營場景，頗受年輕群體的青睞，成為時下盛行的休閑旅游方式。
為適應(yīng)旅游消費的新變化，我市搶抓市場新風(fēng)口，大力培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“露營+旅游”模式，在全市建設(shè)30處露營地，豐富產(chǎn)品供給、拓展精品線路，激發(fā)市民出游熱情。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“五一”假期，30處露營地共接待游客36.61萬人次，成為文旅消費新亮點，為文旅行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展帶來了新機遇。
縣縣都有露營地處處都是網(wǎng)紅點
5月2日，8歲的劉子晨跟著父母來到德州“美好·自然”營地，一系列新穎的活動打開了她的全新游玩體驗?！皝淼竭@里，孩子就停不下來了，一會兒跟人學(xué)做咖啡，一會兒去帳篷里跟小伙伴做游戲，別提多開心了?！眲⒆映康膵寢尭嬖V記者。
“美好·自然”營地位于德州科技公園內(nèi)，是天衢新區(qū)首批重點推出的六大城市露營地之一，也是我市首個以花卉藝術(shù)為依托的沉浸式露營項目。露營區(qū)設(shè)置了星空帳篷、花藝帳篷等多種主題營位，可同時容納400人露營，還涵蓋了特色烤肉、潮玩市集等多樣化的社交活動場景和內(nèi)容。“假期期間，我們這里顧客盈門，日均接待量近5000人次。5月1日當(dāng)天營位緊張，甚至搭建起了臨時帳篷?！睜I地負(fù)責(zé)人、上海艾綠文化旅游發(fā)展集團品牌總監(jiān)張婧介紹。
同樣火爆的，還有位于陵城區(qū)的鬲津湖房車露營基地。這里共設(shè)置有9輛拖掛型房車，每輛房車可容納6至8人，配備水電、野餐桌、燒烤架等基礎(chǔ)設(shè)施，游客不但能夠聚餐燒烤，還可以劃船釣魚，和朋友家人共享靜謐舒適的田園風(fēng)光。
“露營作為一種旅游新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)帶動作用很強，有助于拉動經(jīng)濟增長、破圈融合?！笔形麄鞑课幕w制改革和發(fā)展辦公室主任岳曉蕾介紹。面對快速發(fā)展的露營經(jīng)濟，今年以來我市搶抓機遇，市縣兩級成立以黨委、政府分管領(lǐng)導(dǎo)為雙鏈長的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵各縣市區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，集中力量打造露營地。今年“五一”之前，全市30個露營地全部順利開營，提供營位2000余個、床位數(shù)3500個，基本實現(xiàn)了“縣縣都有露營地、處處都是網(wǎng)紅點”。
酒香也怕巷子深。為把游客引進(jìn)來，讓人氣旺起來，我市線上與線下共同發(fā)力、高效聯(lián)動，打造全平臺營銷矩陣推介宣傳。在“五一”前夕，舉辦德州春季游新聞發(fā)布推介會暨露營地開營儀式，上線智慧旅游地圖，重點推介以露營地、景區(qū)、美食等為特色的春季旅游產(chǎn)品。組織開展露營地短視頻大賽等多種活動，提前預(yù)熱假日市場。
積極的宣傳，令多數(shù)露營地剛剛開營便迎來了眾多游客。有音樂節(jié)加持的大運河花園露營地便是其中代表，5月1日至3日每天接待游客量近萬人次。
創(chuàng)新“露營+旅游”模式豐富供給滿足多元需求
在天衢新區(qū)星海露營地負(fù)責(zé)人李霞看來，露營活動重點打造的是游客的體驗感，除了健全的設(shè)施，更要有過硬的內(nèi)容。“我們會帶著游客玩，經(jīng)常策劃形式多樣的主題活動，還設(shè)計了創(chuàng)意游戲，大大提高了市民對于露營活動的認(rèn)可度和參與度?！崩钕颊f。
市民的態(tài)度印證了她的看法?！奥稜I除了環(huán)境好氛圍好，更重要的是能吃能玩能交朋友，還能‘出片’。”24歲的趙佳琪表示，“五一”假期與朋友一起露營時，她的手機里拍攝了上百張好看的照片。“成熟的露營產(chǎn)品與齊全的設(shè)施服務(wù)，對于有孩子的家庭十分友好，可以舉家輕松參與。如果營地再多些游樂項目、知識科普活動就更加完美?！笔忻駨垚偢幼⒅伢w驗式的親子互動。
“‘露營+’是戶外露營旅游的核心競爭力。德州擁有豐富的文化資源和自然景觀，挖掘開發(fā)潛力和市場潛力巨大?！痹罆岳俳榻B，近年來我市加力實施文旅融合戰(zhàn)略，加快業(yè)態(tài)跨界融合，開辟文旅經(jīng)濟新領(lǐng)域。在建設(shè)露營地的同時，創(chuàng)新“露營+旅游”模式，不斷豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)模式，大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地等多種營地形態(tài)，拓展露營新玩法，滿足多樣化需求，打造近悅遠(yuǎn)來的“強磁場”。
平原縣依托盛堡啤酒特色小鎮(zhèn)，以“親近自然、盡享舒適”為主題，建設(shè)高規(guī)格露營地。不僅有遮陽擋風(fēng)的帳篷，還有可以住宿過夜的特色民宿，可供200人就餐的火車餐廳更是營地亮點。這個“五一”假期，他們主打“露營+啤酒+音樂”，音樂歌舞、燈光秀等系列活動精彩紛呈，接待游客萬余人次。除此之外，陵城區(qū)印象大薛莊景區(qū)露營地舉辦了“2023年快手中國釣魚明星賽（德州站）”，臨邑前楊露營農(nóng)場的“美食大賽”，禹城市桂園田居露營地的賽龍舟比賽等，使游客流連忘返。
假日期間，市文旅局還組織文藝工作者和網(wǎng)紅大V走進(jìn)露營地開展文藝演出，單場直播峰值流量最高位列全省第三。統(tǒng)籌發(fā)放文旅惠民消費券40萬元，用于景區(qū)和露營地消費使用，30處露營地均推出了門票打折、會員價、免費領(lǐng)取紀(jì)念品等多項優(yōu)惠活動，掀起露營旅游熱潮。
梳理精品線路打造城市文旅綜合消費空間
露營經(jīng)濟的快速發(fā)展，使其成為文旅重要板塊，為文旅產(chǎn)業(yè)拓展了新產(chǎn)品。在建設(shè)露營地的同時，德州也在不斷思考著，將露營所帶來的“流量經(jīng)濟”更好轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅拷?jīng)濟”。
“每處露營地都與景區(qū)、生態(tài)、人文旅游資源緊密結(jié)合。我們要做的就是延長露營產(chǎn)業(yè)鏈，依托豐富的戶外露營活動，帶動周邊景區(qū)人氣及住宿、餐飲等消費，推動露營與旅游、健康、休閑、文創(chuàng)及文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)城市消費升級。”岳曉蕾說。
一批規(guī)范、優(yōu)質(zhì)露營地已經(jīng)被納入旅游精品線路進(jìn)行推介。
慶云縣結(jié)合自身資源優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，專門設(shè)計了一條生態(tài)露營線路。“游客們可以在吉祥島小鹿?fàn)I地內(nèi)賞油葵，感受慶云兩河四岸自然生態(tài)之美，也能到沃森田園養(yǎng)生休閑觀光園體驗生態(tài)采摘、香草理療，還能去唐棗生態(tài)園觀千年棗樹。進(jìn)一步延長游客停留時間、消費維度的同時，也能積極展示城市特色，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！睉c云縣文化和旅游局副局長解賽賽介紹。線路一經(jīng)推介，吸引了北京、天津等外地游客前來打卡體驗?！拔逡弧逼陂g，全縣集中打造的3處露營地共接待游客9萬余人次，帶動消費4100多萬元。
來自河北的游客劉峰則帶著全家前往夏津縣體驗了一把康體養(yǎng)生2日游?！鞍滋煸诨舯忍赜H子農(nóng)場燒烤、喂動物，晚上入住德百溫泉度假村泡溫泉，第二天又去了夏津黃河故道森林公園。無論是老人還是孩子都玩得十分盡興，有時間還會再來。”對于此次行程，他十分滿意。
因勢利導(dǎo)、創(chuàng)新創(chuàng)造，露營經(jīng)濟大有可為。
露營產(chǎn)業(yè)怎樣走得更健康、更長久？市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會會長姜寶興認(rèn)為，只有不斷圍繞居民休閑消費需求進(jìn)行創(chuàng)新，打造差異化、個性化的露營體驗，同時以高品質(zhì)服務(wù)提升用戶體驗，才能讓露營產(chǎn)業(yè)成為撬動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量新發(fā)展的著力點，不斷滿足和實現(xiàn)人們對于美好生活的向往。
完善的監(jiān)管體系同樣重要。記者在采訪中了解到，為了迎接“五一”假期，我市先后召開全市旅安委會議和露營地安全專題會議，在交通、消防、衛(wèi)生等方面做足了準(zhǔn)備，同時加大監(jiān)管檢查力度，確保假日文旅市場安全穩(wěn)定有序。
“下一步，我們計劃對露營地選址、運營標(biāo)準(zhǔn)、垃圾處理等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，對缺乏資質(zhì)的經(jīng)營性露營場所予以處理和整改，加強監(jiān)管推動行業(yè)良性發(fā)展?！痹罆岳俳榻B，同時明確露營活動的各類規(guī)則，引導(dǎo)市民合法文明露營，注意愛護(hù)環(huán)境，做好安全防護(hù)，展現(xiàn)文明旅游新風(fēng)尚。
①慶云在吉祥島小鹿?fàn)I地舉辦星空露營節(jié)
②靜享愜意時光
③小伙伴們一起嬉戲玩耍、親近自然
④一眾好友在“美好·自然”營地聚餐暢聊
記者楊戈通訊員馬俊良攝