改革開放同行者蝶舞翩躚四十年——古貝春集團(tuán)有限公司改革發(fā)展紀(jì)實(shí)

　　□顧金棟
　　 四十年了，中國的改革開放；四十年了，古貝之春的芳香。那一年中國張開騰飛翅膀，那一年魯北迎來古貝春光。
　　省優(yōu)部優(yōu)國優(yōu)、摘金奪銀全國濃香、品牌中國馳名、字號(hào)中華傳揚(yáng)、歷史文化名酒、區(qū)域優(yōu)勢十強(qiáng)……1978至2018年，改革開放同行者，蝶舞翩躚四十年，古貝春像一只輕盈靈動(dòng)的蝴蝶乘著改革開放的東風(fēng)振翅飛翔，一路芬芳……
1978-1988年
東方風(fēng)來春花開
　　十七十八力不全，二十七八正當(dāng)年。如果把企業(yè)比作人，1978年的武城酒廠二十六歲，正值立業(yè)好年華。
　　化蛹成蝶蘊(yùn)輕夢，破繭而出自繽紛。如果把古貝春品牌孕育的過程比作蝴蝶蛻變，1978年的古貝春應(yīng)運(yùn)而生，自帶光環(huán)。
　　這一年，黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開，確定將黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來。政通人和，中國經(jīng)濟(jì)的春天來了。
　　這一年，改革開放為國營企業(yè)松綁——自主經(jīng)營權(quán)，自主調(diào)控市場，使古貝之春生機(jī)勃發(fā)，振翅欲飛。
　　這一年，濃香馥郁、玉液瓊漿般的“古貝春”酒誕生了！至此，連同“武城特曲”在內(nèi)，山東省25個(gè)優(yōu)質(zhì)白酒行列中，武城酒廠占了兩個(gè)！
　　“古貝春”的研制成功和向部優(yōu)榮譽(yù)的進(jìn)軍，成就了古貝春創(chuàng)業(yè)史上的第一次飛翔。單是從品牌的注冊(cè)和設(shè)計(jì)上，足已表明這是古貝春酒業(yè)史上真正品牌意識(shí)的覺醒——先是武城酒廠自己的優(yōu)質(zhì)酒有了真正的名字“古貝春”，再是廠長張子文大膽決策，請(qǐng)中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民及弟子馬雄設(shè)計(jì)了獨(dú)一無二的專利包裝——三角瓶型和黑白分明的個(gè)性瓶標(biāo)，并率先在《人民日?qǐng)?bào)》打起了品牌廣告。這在當(dāng)時(shí)絕對(duì)可視作中國酒業(yè)史上的一大創(chuàng)舉。與此同時(shí)，原來以“武城大曲”“武城特曲”冠名的產(chǎn)品，均向“古貝”旗下匯合，分別更名注冊(cè)為“古貝大曲”“古貝特曲”……
　　中國書協(xié)主席舒同親筆題寫酒名并致《古貝春贊》：“嘉樽古宴詩蘭陵，晶盅今席話武城，醇香甘洌神州譽(yù)，古貝之春運(yùn)水中。 ”著名詩人臧克家賦詩：“從來詩酒不分家，美釀蘭陵李白夸，古貝春醪我欲醉，名牌當(dāng)代數(shù)十佳。 ”詞壇泰斗喬羽題詞：“人杰酒美”；《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》及中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等各路記者前來采訪，1984年，“古貝春”摘取輕工部銅牌獎(jiǎng)。 1988年全國首屆食博會(huì)，“古貝春”又得銀牌獎(jiǎng)。
　　與此同時(shí)，隨著“古貝春”知名度的擴(kuò)大，銷量也一路飚升。《古貝春大事記》中有這樣一段關(guān)于1988年的記載：“年產(chǎn)白酒2366噸，其中古貝春酒突破兩千噸大關(guān)，達(dá)2134噸。銷售收入首次躍過兩千萬元大關(guān)，高達(dá)2120萬元?！闭\然，這與此后的古貝春集團(tuán)有限公司產(chǎn)量以萬噸計(jì)、銷售收入以億元計(jì)相比不可同日而語。但退至10年前的1978年，與古貝春誕生當(dāng)年銷售收入187.08萬元比，乘著改革開放的東風(fēng)，10年間發(fā)生了翻天覆地的變化！
　　10年間，古貝春已深深植根武城民眾心里，民間傳唱著這樣的諺語：“武城縣，三寶金，西瓜、旋餅、古貝春。 ”農(nóng)家婚慶的楹聯(lián)貼上了：“親朋喜赴新婚宴，客友暢飲古貝春。 ”
　　10年間，古貝春已暢銷全國21個(gè)省、市、自治區(qū)，北京人民大會(huì)堂、燕京飯店、青海餐廳、天津友誼商場、廣東華僑大廈……處處有了她的身影。
　　10年間，古貝春已成為廣交會(huì)主角，并受到國際友人青睞。 1988年春國際跳水公開賽在我國舉行，閉幕式宴會(huì)結(jié)束后，美國領(lǐng)隊(duì)格羅麗亞·克萊姆女士在賓館到處找武城酒廠的負(fù)責(zé)人，一定要兩瓶古貝春帶回國作為送給丈夫的禮物……
　　10年間，購酒的車輛常常在武城酒廠門前的柏油路上排起長隊(duì)。經(jīng)銷商拿了提貨單還在張子文的桌子前“泡蘑菇”：“求您了，再給加兩箱。 ”
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1988-1998年
柳暗花明好運(yùn)來
　　如果說張子文是成就古貝春從化蛹到成蝶的設(shè)計(jì)者，那周曉峰就是成就古貝春從沉寂、陣痛到綻放繽紛再次展翅飛翔的締造者。
　　上世紀(jì)80年代后期開始，隨著改革開放步伐的加快，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”和“現(xiàn)代企業(yè)制度”等概念相繼提出，中國開始進(jìn)入社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出更高要求。企業(yè)家的思想解放程度與經(jīng)營創(chuàng)新能力成為各級(jí)黨委、政府衡量選拔人才的重要標(biāo)準(zhǔn)。
　　1996年元月，武城縣委、縣政府等幾大班子領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)充分醞釀，決定選派時(shí)任武城縣商業(yè)局副局長、武城商業(yè)大樓總經(jīng)理年僅31歲的周曉峰出任古貝春集團(tuán)總公司新一任黨總支書記兼總經(jīng)理。
　　除卻周曉峰在企業(yè)管理和營銷上顯露出的企業(yè)家獨(dú)具的運(yùn)籌帷幄與縱橫捭闔特質(zhì)不表，僅就他的品牌觀而言便可嗅到他的敏銳與不同凡響。
　　面對(duì)諸多白酒品牌“風(fēng)流已被風(fēng)吹雨打去”的慘況，周曉峰直言坦陳了這一觀點(diǎn)：創(chuàng)建白酒名牌的問題，首先不是發(fā)展問題，而是生存問題！經(jīng)周密思索，周曉峰決定走外引內(nèi)聯(lián)，以質(zhì)取勝的路子，眼睛向外攀高親，依托名廠創(chuàng)名牌。1996年3月中旬，一批骨干技術(shù)人員被派赴名優(yōu)酒廠接受培訓(xùn)；9月1日，古貝春五糧型酒班開始正式產(chǎn)酒。一項(xiàng)項(xiàng)變革次第展開……
　　1996年9月8日，云淡風(fēng)輕，碧空如洗，一個(gè)昭示豐收、充溢喜悅的日子。
　　德州新湖飯店。彩旗飄展，鑼鼓陣陣。一個(gè)令人振奮的標(biāo)志性會(huì)議——首屆古貝春新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)暨品評(píng)訂貨會(huì)隆重舉行。主席臺(tái)上，來自中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)、山東省白酒工業(yè)協(xié)會(huì)的七名國家級(jí)釀酒評(píng)酒權(quán)威專家周恒剛、石維忱、姜祖模、趙建華、金鳳蘭、孫慶文、宋玉華，正對(duì)武城古貝春集團(tuán)總公司開發(fā)的五星級(jí)古貝春進(jìn)行現(xiàn)場品評(píng)鑒定。隨著高級(jí)工程師、國家級(jí)白酒評(píng)委金鳳蘭女士當(dāng)場宣布品評(píng)結(jié)果：“2號(hào)酒，五星級(jí)古貝春酒，色澤透明、窖香濃郁、香味協(xié)調(diào)……具有五種糧食所釀造濃香型白酒的獨(dú)特風(fēng)格！……”一個(gè)期望已久的時(shí)刻終于到來：五糧型古貝春的生產(chǎn)開發(fā)成功了！
　　作為一個(gè)高科技含量、高附加值的產(chǎn)品，五星級(jí)古貝春一問世便很快受到社會(huì)各界及消費(fèi)者的歡迎。 1997年僅五星級(jí)古貝春一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)的銷售量便占到公司總銷售量的四分之一以上。該產(chǎn)品先后被省一輕廳、白酒工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)級(jí)產(chǎn)品，被省技術(shù)監(jiān)督局指定為質(zhì)量免檢產(chǎn)品。 1998年2月12日，五星級(jí)古貝春又被授予“山東名牌”產(chǎn)品稱號(hào)，在此次的質(zhì)量評(píng)選中，五星級(jí)古貝春榮獲質(zhì)量評(píng)分第一名！
1998-2008年
華彩綻放舞蹁躚
　　1998年成功開啟了古貝春又一個(gè)十年的姹紫嫣紅。五星級(jí)古貝春的成功決不是單一一個(gè)品種的成功，她更大程度地代表著古貝春新的品牌時(shí)代的到來。她不但標(biāo)志著山東省無高檔濃香型白酒歷史的結(jié)束，并且為成就此后系列古貝春產(chǎn)品的一串輝煌打下基礎(chǔ)。此后隨著與全國名優(yōu)酒廠合作的不斷深入，四星級(jí)、三星級(jí)等產(chǎn)品的相繼推出，從工藝技術(shù)的全面扎根并開花結(jié)果，到自身技術(shù)的科學(xué)創(chuàng)新，寶石系列、百年老窖系列等一大批高端古貝春產(chǎn)品相繼問世，終于為日后的全省行評(píng)“三連冠”“四連冠”……“八連冠”，一直到“全國行評(píng)第一名”并最終榮獲“中國馳名商標(biāo)”“中華老字號(hào)”奠定了品牌帶動(dòng)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，鋪就了一條燦爛的陽光大道。
　　然而，真正使古貝春發(fā)生脫胎換骨般轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的還是古貝春的產(chǎn)權(quán)制度改革！企業(yè)改革，是從破繭到突圍過程中蝶之舞神話的又一妙筆！
　　1999年9月，響應(yīng)新一輪國企改革政策，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，周曉峰決定對(duì)企業(yè)進(jìn)行股份制改造。一個(gè)月后的10月16日，公司召開第一次股東大會(huì)，山東省武城古貝春有限責(zé)任公司宣告成立（后更名為古貝春集團(tuán)有限公司）。周曉峰任董事長兼總經(jīng)理。短短一個(gè)月的時(shí)間順利完成了企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，創(chuàng)下了被市、縣體改委稱之為“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率”的記錄。新公司成立后，周曉峰協(xié)同公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理制度、分配制度等進(jìn)行了大刀闊斧的改革，從而為古貝春實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　改制后的古貝春公司隨著一項(xiàng)項(xiàng)改革措施的落實(shí)，更加增強(qiáng)了活力和潛力，產(chǎn)品開發(fā)頻率不斷加快，平均每三天就有一種新產(chǎn)品問世，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)中有升，出廠合格率100%，優(yōu)質(zhì)品率達(dá)99%。經(jīng)濟(jì)效益迅速攀升，產(chǎn)品美譽(yù)度大幅提高……1999年至2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入、利稅年均保持30%以上遞增速度。古貝春公司開始全面進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期。
　　春華秋實(shí)，2005年是古貝春品牌建設(shè)史上濃墨重彩的一筆。這年3月，古貝春公司在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的“中國釀酒行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)名單”中名列第27位；與此同時(shí)，在3月26日—29日的“全國濃香型白酒質(zhì)量鑒評(píng)會(huì)”上，38度古貝春在低度酒鑒評(píng)中評(píng)分第一名，52度古貝春在高度酒鑒評(píng)中評(píng)分第二名。質(zhì)量，在很大程度上就是品牌的代名詞，一時(shí)間，古貝春在大江南北名聲大噪，2005年底，古貝春商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
　　2006年起，古貝春酒不僅進(jìn)入高端商務(wù)圈，更是常常被指定為國家重大事項(xiàng)或相關(guān)機(jī)構(gòu)政務(wù)用酒；2008年6月，經(jīng)北京權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，古貝春品牌價(jià)值高達(dá)60.2317億元。
　　古貝春的盛世蝶舞正走向華夏酒林的中央……
2008-2018年
盛世霓裳新時(shí)代
　　堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，打造百年品牌。 2008年，古貝春人以60億元的品牌價(jià)值和一個(gè)盛世舞者的姿態(tài)開啟了又一個(gè)品牌建設(shè)上的“黃金十年”——
　　十年中，金牌成就輝煌?！皣N(yùn)”與“古貝元”商標(biāo)，繼古貝春商標(biāo)后雙雙再摘“中國馳名商標(biāo)”桂冠；公司被評(píng)為“中國酒類行業(yè)最具創(chuàng)新力企業(yè)”；產(chǎn)品和原料基地獲得國家有機(jī)雙認(rèn)證，“國蘊(yùn)香型”酒獲得“中國白酒國家評(píng)委感官質(zhì)量獎(jiǎng)”。
　　十年中，誠信涵養(yǎng)力量。 2011年8月21日，中國德州第九屆古貝春酒文化節(jié)封壇大典在酒仙山隆重舉行。當(dāng)上千員工手撫胸口喊出“誠實(shí)守信，關(guān)愛生命，以海納百川之精神，鑄民族酒業(yè)之魂魄。 ”的誓言，人們知道，他們首創(chuàng)的不僅是一種營銷新模式，更是在宣示一種誠信新主張。
　　十年中，文化滋養(yǎng)精神。當(dāng)《國蘊(yùn)凝香》《古貝飄香》《那一縷文韻酒香》《六十五杯酒》圖書相繼問世；當(dāng)“中國酒行業(yè)企業(yè)文化建設(shè)示范單位”等帶來文韻榮光；當(dāng)創(chuàng)牌四十年研討會(huì)上高朋滿座云集會(huì)場；當(dāng)酒仙山下全國政協(xié)原副主席羅豪才、濟(jì)南軍區(qū)原政委宋清渭共同揭示封壇大典主題，古貝春人齊誦誠信萬邦；古貝春人知道，社會(huì)各界知道，他們又將開啟古貝春發(fā)展史的新篇章。
　　十年中，科技助推夢想。“全國博士后科研工作站”“院士工作站”“山東省技師工作站”等技術(shù)平臺(tái)的建成。一批批新型科研設(shè)備的采購進(jìn)廠，使公司的科研優(yōu)勢不斷得到鞏固和提高。十年中，他們自行研制的兩種釀酒設(shè)備被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予實(shí)用新型專利證書。舒適52度濃香白酒和清爽53度醬香白酒雙獲“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。
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　　四十年磨杵成劍，四十年蝶舞翩躚。一個(gè)五彩斑斕的夢想，一個(gè)熠熠生輝的品牌，一部古老而年輕的童話，一項(xiàng)醉美而動(dòng)人的事業(yè)，回首古貝春品牌的發(fā)展史，周曉峰理性的表述透著濃重的質(zhì)感：品牌發(fā)展的四十年得益于改革開放的四十年，離開這個(gè)偉大時(shí)代的背景談企業(yè)與個(gè)人的成功都是毫無意義的。面對(duì)未來，周曉峰用堅(jiān)定的目光讓我們相信：有播種就會(huì)有收獲，古貝春仍將在這個(gè)繼往開來的偉大新時(shí)代，以一個(gè)盛世舞者的姿態(tài)炫出更加奪目的華彩樂章……