5月5日，在由省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文聯(lián)、揚州市政府共同主辦的首屆中國大運河文化旅游博覽會上，大運河城市文旅消費論壇率先拉開本次活動論壇版塊的序幕。論壇以“促進文化旅游消費與共享美好生活”為主題，旨在高質(zhì)量推進大運河文化帶建設(shè)的務(wù)實行動，為大運河沿線城市發(fā)展提供有益借鑒，為提高大運河顯示度知名度注入強勁力量。

江蘇省委宣傳部副部長徐寧在致辭中表示，把大運河文化帶建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重大工程擺在突出位置，是江蘇認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于大運文化帶建設(shè)重要指示批示精神的重要舉措?！澳壳耙言O(shè)立了初始規(guī)模200億元的大運河文旅基金，組建省級重點智庫大運河文化帶建設(shè)研究院，加快大運河文化旅游融合發(fā)展。我們將以此次論壇為契機，積極吸收借鑒各位專家學(xué)者的智慧，共同譜寫大運河文化保護傳承利用新篇章?！?/p>

“旅游，集物質(zhì)消費與精神享受于一體。大運河沿線歷史文化遺存豐富，推進大運河文化帶建設(shè)，正是推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵契機?！毙氯A日報社總編輯、黨委副書記顧雷鳴說，“運河”是一種文化符號，更是一種生活方式。以大運河文化帶建設(shè)為抓手，可以精心打造出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品，服務(wù)人民對美好生活的需求。

在論壇現(xiàn)場啟動了“大運河城市全媒體聯(lián)盟”，聯(lián)盟是由來自大運河城市北京、天津、河北、江蘇、浙江、安徽、山東、河南8?。ㄊ校?8個城市的報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、新聞APP等主流媒體自愿組成的非贏利性行業(yè)聯(lián)盟。旨在進一步加強合作聯(lián)動，進一步加強大運河文化帶建設(shè)的報道，創(chuàng)新講好“運河故事”。聯(lián)盟現(xiàn)場發(fā)出倡議書。

倡議書首先對大運河的歷史地位與大運河文化帶建設(shè)的重要意義取得共識，提出主流媒體應(yīng)以高度歷史責(zé)任感加強新聞聯(lián)動，做好運河報道，展示中華文化的永久魅力和時代風(fēng)采。探索全媒體矩陣“新聞+”傳播模式，加強創(chuàng)意策劃，搭建大眾傳播平臺、學(xué)術(shù)對話平臺、國際交流平臺，借助流淌千年的運河水激發(fā)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新活力。

江蘇的大運河旅游消費有哪些新特征，新趨勢？論壇現(xiàn)場發(fā)布了《江蘇大運河旅游消費白皮書》，對江蘇大運河旅游住宿業(yè)、景區(qū)業(yè)、旅游交通、旅游餐飲、文化演藝、文化休閑和博物館業(yè)的發(fā)展進行整體掃描，并提出大運河文旅消費市場開發(fā)的思路和策略。

如何把大運河文化帶打造新的文旅目的地？在隨后開始的論壇上，幾位專家從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化等角度提供了中肯的建議。

針對大運河文旅融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的文化內(nèi)涵發(fā)掘不足，品牌形象不清，產(chǎn)品體系不健全等問題，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周建議加強頂層設(shè)計，因地制宜制定保護開發(fā)利用計劃，提煉大運河特色文化Ip，構(gòu)建文化觀光類，科普科研類，運動休閑類，節(jié)事會展類等類型多樣，體驗性強的運河文旅產(chǎn)品體系。在促進產(chǎn)業(yè)融合、做大產(chǎn)業(yè)載體、融入運河旅游網(wǎng)等方面下足功夫，將運河文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展優(yōu)勢。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，進一步打造運河文化帶，需要加快建設(shè)文化體驗中心，融合當(dāng)代文化與科技，探索新商業(yè)模式。“對于現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，完整的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的原創(chuàng)性、體驗的多元化，越來越重要。我們原來的旅游是景觀式的旅游，現(xiàn)在做的是體驗性旅游，這是未來的發(fā)展趨勢。對于從業(yè)者而言，誰能挖掘傳統(tǒng)文化的價值與創(chuàng)新的價值，誰就贏在了起跑線上。”

著名作家、運河題材長篇新作《北上》作者徐則臣說，現(xiàn)在沿河各地在“文化化”的過程中，對文化的理解與表達仍不免過于直白，以“商旅為上”為旨歸，到處都是商業(yè)旅游的統(tǒng)一制式?！拔幕瘞ЫㄔO(shè)并非只借著運河的資源，把具有特殊歷史和文化內(nèi)涵的一段河道簡單地做成旅游和商業(yè)的基地，而是既要有對運河整體價值的考量和呈現(xiàn)，又要突出本地特色，將獨特的人文景觀和史跡作為細節(jié)融入到文化帶的建設(shè)中，科學(xué)地把運河對本地歷史和現(xiàn)實的重大影響充分地體現(xiàn)出來?！?/p>

文化旅游是大概念，但大概念需要一個個具體的文旅元素去支撐實現(xiàn)。部分投身于文旅消費工作第一線的從業(yè)者也分享了自己關(guān)于做好、做活大運河IP的想法。驢媽媽旅游網(wǎng)輪值CEO黃春香說，運河IP代表個性和稀缺性，是發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要因素?！按筮\河這一IP獨特的文化屬性，如何在旅游中得以彰顯？舉例來說，煙花三月下?lián)P州本身就是得天獨厚的IP品牌。知識型、文化創(chuàng)意性的資源轉(zhuǎn)換成的IP資源，將會重新主導(dǎo)指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和供給側(cè)改革?！?/p>

主旨演講結(jié)束后，中國國家地理雜志社長、總編輯李栓科主持的互動環(huán)節(jié)迎來了大運河文化帶建設(shè)研究院副院長王健，淮安市洪澤區(qū)委常委、蔣壩鎮(zhèn)黨委書記王偉，茅山風(fēng)景區(qū)(茅山湖)黨工委(黨組)書記 高發(fā)巧，鹽城市大豐區(qū)文化廣電和旅游局黨委書記、局長陶聳，龍城旅游控股集團副總裁王新紅，南京淳璞旅游開發(fā)有限公司董事長許翌星等嘉賓，分別就大運河全域旅游，大運河ip打造，運河文物保護利用開發(fā)等議題進行精彩對話。

論壇上還對“十佳文旅示范單位”進行頒獎。吳江同里古鎮(zhèn)等獲獎單位代表上臺領(lǐng)獎。