首屆“后羿杯”射箭比賽。周寧寧攝

□本報(bào)記者鐘偉本報(bào)通訊員王新星楊婷

樂(lè)陵市首屆棗花節(jié)完美收官?；顒?dòng)自6月1日開(kāi)幕，6月9日以首屆“后羿杯”射箭大賽閉幕，共持續(xù)9天。

活動(dòng)在朱集鎮(zhèn)千年棗林景區(qū)舉行，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地。期間，邀請(qǐng)山東電視臺(tái)“綜藝大篷車”舉辦走進(jìn)樂(lè)陵文藝專場(chǎng)；邀請(qǐng)各地畫(huà)家、攝影愛(ài)好者、記者、農(nóng)民畫(huà)家、各藝術(shù)團(tuán)隊(duì)等暢游棗林，進(jìn)行賞花之旅、采風(fēng)攝影、藝術(shù)寫(xiě)生、詩(shī)歌朗誦、戲曲演出、非遺展演、廣場(chǎng)舞展演、少兒文藝展演、農(nóng)民畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)制作等20多項(xiàng)豐富多彩的文體活動(dòng)；更有美食廣場(chǎng)、水上樂(lè)園、兒童樂(lè)園等老少皆宜的娛樂(lè)大餐。“這次棗花節(jié)的成功舉辦是我市找準(zhǔn)融合點(diǎn)，推進(jìn)文旅融合的有益實(shí)踐。 ”市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市文化和旅游局局長(zhǎng)房紹良表示，生活是原點(diǎn)，也是文旅融合點(diǎn)。文旅融合要符合時(shí)代發(fā)展，要以“人的需要”為核心。他們立足群眾需求，圍繞理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，以傳承者以及創(chuàng)新者的姿態(tài)，打造“從生活中來(lái)，到生活中去”的文旅融合品牌，讓群眾體味的是有溫度的文化，感受的是原生態(tài)的環(huán)境，以及有煙火氣、帶人情味、具有棗鄉(xiāng)民俗特色的情境。

形在“融”——

推陳出新，建載體、挖資源、群眾唱主角

6月9日在朱集鎮(zhèn)冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地舉辦的首屆“后羿杯”射箭大賽中，來(lái)自郭家街道的桑曉嶺獲得了個(gè)人賽第一名的好成績(jī)：“能獲得這個(gè)成績(jī)真想不到，這個(gè)棗花節(jié)辦得不錯(cuò)，大家都參與進(jìn)來(lái)了。在我眼里，棗花節(jié)不是一個(gè)只能讓普通市民仰望的節(jié)慶，而是成了能親身參與的自己的節(jié)日。 ”

據(jù)了解，參賽的51名選手以本地群眾為主，多是業(yè)余射箭愛(ài)好者，來(lái)自17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街。比賽分團(tuán)體賽和個(gè)人賽，分別評(píng)出前八名，爭(zhēng)奪金銀銅牌，并獲得獎(jiǎng)牌或榮譽(yù)證書(shū)以及200元至5000元的獎(jiǎng)勵(lì)?！稗k棗花節(jié)，當(dāng)然要整合我市各類文化、旅游資源。不過(guò)，這些資源不僅包括古代文化遺存、當(dāng)代名流名品，也應(yīng)該包括群眾文化成果。 ”房紹良表示，只有調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量共同參與，鼓勵(lì)普通百姓以主人翁的姿態(tài)參與到節(jié)慶活動(dòng)中來(lái)，重新審視并深入挖掘棗鄉(xiāng)文化內(nèi)涵，才能打造出高層次、高質(zhì)量而又深受市民歡迎的區(qū)域文旅融合品牌。

我市積極推陳出新，通過(guò)建載體、挖資源，讓群眾唱主角。

我市充分發(fā)揮群眾主體作用，以生態(tài)文明建設(shè)為引領(lǐng)，打造“有顏值”的新農(nóng)村；以文物保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展為重點(diǎn)，打造“有鄉(xiāng)愁”的新農(nóng)村。

市文化和旅游局以丁塢鎮(zhèn)為試點(diǎn)，實(shí)施“五有十個(gè)一”工程，打造鄉(xiāng)村文化振興樂(lè)陵樣板。有鄉(xiāng)村歷史文化展示，弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做到“一鄉(xiāng)一展館，一村一展室”，已建成西段鄉(xiāng)民俗博物館、大孫鄉(xiāng)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史文化展館，490個(gè)社區(qū)（村）建立了歷史文化展室；有鄉(xiāng)村文化活動(dòng)陣地，做到“一鄉(xiāng)一禮堂，一村一舞臺(tái)”，近半數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成文化禮堂、社區(qū)（村）建成演出舞臺(tái)；有鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，傳承保護(hù)民間技藝，做到“一鄉(xiāng)一園區(qū)，一村一產(chǎn)業(yè)”，已建成朱集鎮(zhèn)“百棗園”棗鄉(xiāng)文化體驗(yàn)園、寨頭堡鄉(xiāng)紡織文化體驗(yàn)園等農(nóng)耕文化體驗(yàn)園（區(qū)）10處，形成特色工藝產(chǎn)業(yè)品牌村近百個(gè)。

為提高群眾參與水平，市文化和旅游局還建立了專門(mén)文化管理隊(duì)伍，提升文化服務(wù)效能，做到“一鄉(xiāng)一組織，一村一專人”，共配備鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專員47名，聘請(qǐng)社區(qū)（村）文化輔導(dǎo)員1103名。

意在“合”——

內(nèi)容為王，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方走到一起

“我以前來(lái)過(guò)樂(lè)陵很多次了，去棗林的次數(shù)最多，這次參觀了3D畫(huà)館、冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念館、調(diào)味品博物館、魔芋生產(chǎn)車間，還采摘了甜瓜，樂(lè)陵玩的地方還真是不少，期待下次的二日游。 ”來(lái)自德州口岸國(guó)旅的游客李月霞說(shuō)。

2019年以來(lái)，市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心通過(guò)資源普查，積極與濟(jì)南、德州等地大型旅行社負(fù)責(zé)人對(duì)接，邀請(qǐng)其來(lái)樂(lè)陵進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。通過(guò)專業(yè)的眼光發(fā)現(xiàn)樂(lè)陵優(yōu)勢(shì)資源，并根據(jù)季節(jié)、位置、消費(fèi)群體等因素，推出了包括鄉(xiāng)村采摘游、紅色文化教育游、工廠體驗(yàn)游等具有參與性、娛樂(lè)性、趣味性的多條精品線路。自4月份以來(lái)，先后接待大型旅游團(tuán)隊(duì)8次，游客數(shù)量600余人，顧客好評(píng)不斷。

文化旅游業(yè)的發(fā)展影響著一個(gè)城市的整體實(shí)力，是城市的“軟名片”，如何讓這張名片叫得響、能發(fā)光，把文化旅游資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)？如何讓“藏在深閨”的棗林原生態(tài)景色及文化名勝不斷走向大眾，助推當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展？樂(lè)陵在思考、在行動(dòng)。

“一個(gè)節(jié)日，給游客帶來(lái)別樣的體驗(yàn)；一臺(tái)旅游演藝，給游客帶來(lái)一個(gè)留下來(lái)的理由；多住幾天，直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)多出幾倍。我們以內(nèi)容為王，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方走到一起。”市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要負(fù)責(zé)人段向陽(yáng)表示。

對(duì)外，我市先在千年棗林上“做文章”，大力開(kāi)展景點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，依托紅色資源，建設(shè)冀魯邊區(qū)紅色文化旅游風(fēng)景區(qū)，深入挖掘棗文化，開(kāi)辟棗鄉(xiāng)生態(tài)文化旅游線路，建設(shè)精品景點(diǎn)，搜集整理典故和故事。同時(shí)，將推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展與舉辦節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，借助一年一度的“紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，今年又舉辦了“棗花節(jié)”，同時(shí)積極與全國(guó)百家知名旅行社“聯(lián)姻”，共同拓展旅游市場(chǎng)，提高樂(lè)陵旅游品牌的知名度，開(kāi)辟長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品，吸引越來(lái)越多的人到樂(lè)陵觀光旅游。在全年文化活動(dòng)的整體安排上，制定年度文化活動(dòng)媒體宣傳方案，控制好文化活動(dòng)在市內(nèi)外媒體的廣度、頻度和節(jié)奏，努力做到全年媒體宣傳熱度不減，時(shí)有高潮。

對(duì)內(nèi)，不斷提高各種活動(dòng)群眾參與率。開(kāi)拓思路，創(chuàng)新舉措，積極探索群眾文化活動(dòng)扶持獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并在實(shí)踐中不斷提高群眾在文化活動(dòng)中的自我策劃、自我組織和自我管理能力。同時(shí)，在文藝骨干培訓(xùn)中加入新媒體宣傳內(nèi)容，在活動(dòng)中挖掘和培養(yǎng)一批新媒體宣傳能手，充分利用新媒體時(shí)代人人都是麥克風(fēng)、人人都是新聞?dòng)浾叩奶攸c(diǎn)，讓樂(lè)陵文旅融合的各種活動(dòng)更多地出現(xiàn)在微信朋友圈、抖音等平臺(tái)，讓更多人通過(guò)新媒體認(rèn)識(shí)樂(lè)陵、記住樂(lè)陵。

“堅(jiān)持宜融則融、能融盡融的原則，我市著力推動(dòng)文化和旅游真融合、深融合。下一步，計(jì)劃在朱集鎮(zhèn)建一個(gè)非物質(zhì)遺產(chǎn)的體驗(yàn)、傳承為一體的培訓(xùn)館，其中體驗(yàn)的一項(xiàng)內(nèi)容就是‘求仙酒’的釀制，這是樂(lè)陵民間從秦代開(kāi)始傳承上千年的工藝瑰寶，也是我們推進(jìn)文旅融合在實(shí)現(xiàn)路徑和模式上的創(chuàng)新。 ”房紹良介紹。

活力足——

厚積薄發(fā)，量變引發(fā)質(zhì)變

在棗花節(jié)期間，我市邀請(qǐng)省內(nèi)諸多知名畫(huà)家參加，并為“雍社寫(xiě)生基地”揭牌。

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)工筆畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)員李然也參加了揭牌，在他看來(lái)，樂(lè)陵成立這個(gè)寫(xiě)生基地并不是偶然：“我曾經(jīng)看過(guò)樂(lè)陵的農(nóng)民畫(huà)展，畫(huà)面飽滿、瑰麗而浪漫，充滿了生機(jī)和活力。這里本就是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)造的溫床，文化底蘊(yùn)濃厚。對(duì)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，畫(huà)家的創(chuàng)作靈感或來(lái)源于眼前的唯美風(fēng)土直面實(shí)景寫(xiě)生，也來(lái)自對(duì)人文情景的感受和共鳴。 ”

“文化不是‘炒冷飯’，文化需要積淀，更需要?jiǎng)?chuàng)新。厚積薄發(fā)，最終量變引發(fā)質(zhì)變。 ”房紹良如是說(shuō)。

就拿農(nóng)民畫(huà)來(lái)說(shuō)，我市自2015年以來(lái)相繼成立了朱集鎮(zhèn)八里莊畫(huà)棗村、胡家街道孟家社區(qū)農(nóng)民繪畫(huà)室、丁塢鎮(zhèn)楊盤(pán)宋代楊家將群英展農(nóng)民繪畫(huà)室等30余個(gè)創(chuàng)作室。自2016年以來(lái)，每年都邀請(qǐng)知名畫(huà)家前來(lái)授課，先后舉辦農(nóng)民畫(huà)培訓(xùn)班6期，培訓(xùn)學(xué)員400余人次。聘請(qǐng)董蘭星、羅洪軍、李硯等樂(lè)陵專業(yè)畫(huà)家深入到鄉(xiāng)村，組建農(nóng)民畫(huà)工作室，培訓(xùn)書(shū)畫(huà)愛(ài)好者800余人次。先后參加農(nóng)民畫(huà)北京宋莊展、澳門(mén)農(nóng)民畫(huà)展、第13屆中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)。截至目前，全市有農(nóng)民畫(huà)專業(yè)村20多個(gè)，愛(ài)好者達(dá)500余人。

此外，我市圍繞英雄之城、大愛(ài)之城等一系列紅色主題，不斷深入挖掘、提煉、加工，創(chuàng)作編寫(xiě)了《樂(lè)陵抗戰(zhàn)那些年那些事》《血礪忠誠(chéng)》等精品,拍攝了系列微電影《冀魯邊抗日英雄傳》。并積極組織人員，深入挖掘歷史文化資源，創(chuàng)作編排大型古裝戲曲《嫦娥奔月》，2016年9月24日、25日應(yīng)邀到北京大觀園戲樓進(jìn)行了演出，到中聯(lián)部舉辦的“山村對(duì)話”進(jìn)行演出，各國(guó)政要30多人觀看了此劇。