□北京市工商聯副主席、首農集團電商公司創(chuàng)始人李志起

10月12日，在2019中國青年電商農產品銷售大賽暨德州青年電商嘉年華大會主旨演講環(huán)節(jié)，北京市工商聯副主席、首農集團電商公司創(chuàng)始人李志起作了題為《品牌賦能，產業(yè)振興》的精彩演講。

李志起認為，中國作為世界級的農業(yè)大國，雖然農業(yè)體量很大，但農業(yè)品牌太少，從農業(yè)生產大國向農業(yè)品牌強國轉型面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，但同時也處在重大機遇面前。李志起指出，2017年中國設立“中國品牌日”，把打造品牌列為國家戰(zhàn)略，同時，隨著農產品供需關系和消費者生活方式的轉變，食品安全已成為消費者首要考慮的因素，消費時代的升級，倒逼農產品必須向著品牌化方向發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興助力農村脫貧攻堅。李志起認為，“日本馬路村柚子”和“中國袁家村”兩個案例告訴我們，鄉(xiāng)村振興對農村發(fā)展具有深遠意義，自十九大報告首次提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以來，我國越來越多有特色有文化的村鎮(zhèn)迅速行動起來，根據自身特色，打造自身品牌。

李志起指出，農品上行理應品牌先行，做品牌，是最聰明的捷徑。做好品牌農業(yè)，并非一朝一夕，而是系統性工程。品牌農業(yè)是綜合體，不是單一層面的品牌，應為由區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)品牌和產業(yè)品牌組成的自上至下的三級金字塔。

李志起表示，一個有愿景、長遠目標和使命感的品牌必須要有“頂層設計”。做品牌就如同“建房子”，李志起說，必須在戰(zhàn)略定位、品牌價值、品牌符號、戰(zhàn)略新品、品牌傳播、品牌保障這幾個層面上做好頂層戰(zhàn)略規(guī)劃，然后逐步在規(guī)劃落地、項目運營、投資招商、人才培訓、鄉(xiāng)村開發(fā)這幾個方面持續(xù)發(fā)力，系統運營，高效落地。

李志起認為，實現品牌的成功培育，首先要突出核心定位，做好品牌競爭的形象力、產品力、營銷力建設，充分挖掘地域、歷史優(yōu)勢，講好品牌故事；其次，發(fā)展線上線下銷售渠道融合，借助“互聯網用戶行為+大數據分析”，對產品實現線上精準推廣營銷；最后，打造以產業(yè)為核心、以旅游為先導、以文化為靈魂、以流通基礎為支撐、以體驗為價值、以鄉(xiāng)村復興為目標的田園綜合體，借勢三產融合，引入多元力量。

（見習記者黃曉龍整理）