文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在處于“紅透半邊天”的狀態(tài)，很多城市、行業(yè)都在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。但是，怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才是一個(gè)好的產(chǎn)品呢?對(duì)于這個(gè)問題，設(shè)計(jì)方、市場(chǎng)和消費(fèi)者都有不同的看法。3月24日，記者就此采訪了山東藝術(shù)學(xué)院文化管理學(xué)院文化營(yíng)銷方向副教授陳凌，她認(rèn)為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品是設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者情感交流的載體，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)口碑與市場(chǎng)的雙認(rèn)可。
陳凌表示，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，很多文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆都源于推廣方式的創(chuàng)新。而大部分設(shè)計(jì)者在做本地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往都懷著這樣的期待：一方面希望這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為當(dāng)?shù)匚幕姆?hào)標(biāo)簽，在傳播的過程中，不僅僅能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能帶來(lái)良好的口碑。而另一方面，他們更希望產(chǎn)品能夠產(chǎn)生商品所應(yīng)具有的價(jià)值，完成它原本的屬性，從而帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。但作為文創(chuàng)產(chǎn)品，如何更好地平衡它的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，一直都是從設(shè)計(jì)者到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者思考的問題。很多人認(rèn)為，這是一對(duì)并存的矛盾，如果強(qiáng)調(diào)它的文化性，那么它的商業(yè)屬性未必能夠完全實(shí)現(xiàn)。
陳凌認(rèn)為，在進(jìn)行本地文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅需要考慮產(chǎn)品帶有文化屬性的創(chuàng)意性，更重要的是要把市場(chǎng)推廣的價(jià)值，以及受眾接受的程度、消費(fèi)者畫像與設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入溝通，把文創(chuàng)產(chǎn)品放在項(xiàng)目里面去運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)口碑與市場(chǎng)的雙認(rèn)可。只有做到了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師所做的項(xiàng)目才能夠真正在市場(chǎng)中有生命力、有活力。一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品有受眾才會(huì)有影響力，才能夠在交流和溝通中承擔(dān)文化傳遞的使者和媒介，更好地去實(shí)現(xiàn)它本身應(yīng)該具備的價(jià)值。
陳凌告訴記者，從一定程度來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是一種場(chǎng)景消費(fèi)的還原。設(shè)計(jì)者要考慮，在一種什么樣的情境下，消費(fèi)者會(huì)選擇文創(chuàng)產(chǎn)品，以及其選擇這款文創(chuàng)產(chǎn)品的目的，是把它作為禮物贈(zèng)予他人，還是作為收藏留在身邊。這款文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)在什么樣的氛圍中承擔(dān)著可續(xù)性的情感溝通的媒介，讓消費(fèi)者每次看到它的時(shí)候，都會(huì)產(chǎn)生一種情感的交流。這是賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生命力和影響力的一個(gè)最基礎(chǔ)性的功能?！拔覀兘?jīng)常會(huì)說，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性不強(qiáng)。其實(shí)并不僅僅是它沒有用處，而是它是不是能夠真正承載起消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的情感溝通?！?/p>
而談到此次平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽時(shí)，陳凌表示，本次大賽非常讓人期待，因?yàn)檫@不僅僅是文創(chuàng)作品之間的交流，更多的是提供了一次設(shè)計(jì)者互相交流，更深入地認(rèn)知濟(jì)南本地資源的機(jī)會(huì)?！捌诖@一次大賽，能產(chǎn)生讓濟(jì)南與更多的人能夠進(jìn)行情感交流的作品。美，還要有趣，有意義，這個(gè)要求很高，期待這次比賽能夠做到。”
平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品大賽面向所有熱愛設(shè)計(jì)的專業(yè)及非專業(yè)人士、在校學(xué)生、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等，作品以平陰玫瑰為核心設(shè)計(jì)元素，包含任何與玫瑰相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。要求主題鮮明，立意新穎，構(gòu)思巧妙;原創(chuàng)作品，積極向上，富有感染力;參賽作品需附200字以內(nèi)設(shè)計(jì)說明，數(shù)量不限。僅接受電子稿件網(wǎng)絡(luò)投稿。需以“投稿人姓名+作品標(biāo)題+聯(lián)系電話”格式命名，統(tǒng)一發(fā)至指定郵箱1305939661@qq.com
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