●作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，如何擴大內(nèi)需、刺激消費，促進消費回補和潛力釋放成為當務(wù)之急
●讓消費熱起來需要多措并舉。比如抓緊抓實抓細常態(tài)化疫情防控，營造放心消費的整體環(huán)境；比如保就業(yè)，穩(wěn)住就業(yè)才能穩(wěn)住消費者收入預期，提升消費主動性
□ 記者 趙小菊 孫源澤
“我們周末時段的營業(yè)收入，已經(jīng)基本恢復到疫情之前的水平?！?月30日，城南往事濟南一家門店店長閆麗告訴記者，3月初剛復工的時候，上座率只有三成，而隨著疫情防控逐漸步入常態(tài)化，以及消費券等措施的刺激，上座率已達到九成?！拔逡弧逼陂g，預計每天收入能到3.6萬元左右。
“門店的消費情況越來越好?！焙５讚埔患议T店經(jīng)理同樣表示，他所在的門店3月16日開始復工，當時的上座率不足五成，現(xiàn)在已接近疫情之前的水平。
當前，飯店、餐館上座率的逐漸提升釋放了這樣的信號：消費者逐漸走出家門，既謹慎又迫切地開始恢復正常消費需求。
“在疫情的沖擊下，原本正常的經(jīng)濟循環(huán)被打斷，需求被抑制?！笔『暧^經(jīng)濟研究院投融資政策研究所所長遲泓表示，這種被抑制的消費需求，隨著疫情防控形勢向好、復工復產(chǎn)加速，自然呈現(xiàn)“解凍”之勢，恢復性增長必然隨之而來。
疫情暴發(fā)之時正值春節(jié)消費黃金期，眾多消費行為被踩下了“急剎車”。省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示：一季度，山東社會消費品零售總額5800.7億元，同比下降15.2%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額4690.5億元，下降15.5%；鄉(xiāng)村消費品零售額1110.3億元，下降13.6%。按消費類型分，餐飲收入561.7億元，下降27.9%；商品零售5239.1億元，下降13.5%。
進入3月份之后，隨著生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復，居民消費品類范圍明顯擴大，前期被“凍結(jié)”的消費需求逐漸釋放。3月份，社會消費品零售總額降幅比1-2月收窄2.8個百分點，限額以上零售額降幅比1-2月收窄5.1個百分點。
“我省市場空間潛力大，全省1億人的消費需求具有巨大補償反彈效應(yīng)，能夠形成快速有效拉動?！笔“l(fā)展改革委副主任關(guān)兆泉表示。不過，與工業(yè)、投資、進出口增速3月當月都實現(xiàn)了由負轉(zhuǎn)正相比，消費端的回暖勢頭明顯略遜一籌。作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，如何擴大內(nèi)需、刺激消費，促進消費回補和潛力釋放成為當務(wù)之急。這其中，涉及因素眾多，經(jīng)營者主動作為、政府舉措得力、消費者穩(wěn)定預期提高消費主動性都不可或缺。
經(jīng)營者在生存壓力之下，各顯神通，積極在寒冬中尋求春意：消費品生產(chǎn)廠家、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大戶紛紛涉足“直播帶貨”，成交金額不斷攀升；做好嚴密預案、力促安全有序開放，“五一”假期旅游景區(qū)積極恢復開放，滿足逐漸“解凍”的旅游需求。
政策層面，消費券的推出無疑見效最快。每周六上午9點，對于青島市民而言，云閃付APP上的15萬張10元面值商超便利券成了“搶手貨”。據(jù)統(tǒng)計，青島第一輪發(fā)放的商超便利券僅在4月4日就使用2.71萬張，3天使用超過6萬張，超過3000家商超便利店二維碼交易筆數(shù)平均環(huán)比上漲439%，每1元便利券就拉動了5-8元的消費金額。
消費券發(fā)放之初，并不被所有人看好。為評估消費券對拉動消費的實際效果，北京大學光華管理學院劉俏、沈俏蔚教授研究團隊聯(lián)合螞蟻金服研究院以杭州為樣本進行了研究，對數(shù)字消費券在疫情下消費重啟中的作用予以了充分肯定。其研究顯示，
新增消費并不是“消費提前”所致，消費券使用過后消費恢復常態(tài)無明顯下滑。新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，拉動效應(yīng)最大的是消費水平較低群體。
目前，我省多地都加入了消費券發(fā)放行列，刺激消費成效初顯。省財政將整合設(shè)立5億元的“居民消費獎勵資金”，支持各市縣發(fā)放消費券，擴大零售、餐飲、文旅、健身、家政等疫情影響較大行業(yè)消費，并重點向特殊困難群體傾斜。
此外，刺激消費的具體舉措也在推出，比如對二手車經(jīng)銷企業(yè)銷售舊車，將減按銷售額0.5%征收增值稅，把新能源汽車免征車輛購置稅政策延長2年。
“把消費市場拉動起來，讓消費熱起來，需要多措并舉?！边t泓認為，比如抓緊抓實抓細常態(tài)化疫情防控，營造放心消費的整體環(huán)境；比如保就業(yè)，穩(wěn)住就業(yè)才能穩(wěn)住消費者收入預期，提升消費主動性；比如消費渠道的拓展，抓住線上消費蓬勃發(fā)展的時機，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”。
據(jù)統(tǒng)計，3月份，我省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額357.89億元，環(huán)比增長89.7%，同比增長11.2%。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額313.95億元，同比增長16.9%。
近日，我省出臺《“優(yōu)質(zhì)魯貨與電商平臺對接工程”實施意見》，12條切實措施進一步發(fā)揮電子商務(wù)在培育產(chǎn)品品牌、拓寬市場渠道、促進消費等方面的積極作用。而隨著我省前期制定出臺的一攬子支持中小企業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定就業(yè)等政策舉措不斷釋放紅利，也將支撐更多消費者消費意愿持續(xù)提升。