編者按：今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，突如其來的新冠肺炎疫情為完成既定目標(biāo)任務(wù)帶來挑戰(zhàn)。
中國經(jīng)濟(jì)潛力如何、韌性如何、活力如何？“六?！薄傲€(wěn)”如何順利實現(xiàn)？作為疫情防控常態(tài)化下的首個購物節(jié)，“618”成為觀察中國經(jīng)濟(jì)如何育新機、開新局的重要窗口。
6月19日起，人民網(wǎng)推出“618看戰(zhàn)疫下的中國經(jīng)濟(jì)”系列報道，以此契機，觀察中國萬億消費市場下涌動的潮流與活力。
“這些橙子真的好吃又便宜。”近期，北京姑娘大燕興奮地向記者“安利”自己通過電商平臺入手的助農(nóng)臍橙?！斑@是一份來自‘吃貨’的愛心?！贝笱啻蛉さ卣f道。
從農(nóng)田到超市，從果園到餐桌。立足脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，這個“618”，多家電商平臺開設(shè)線上特色扶貧專區(qū)，為貧困地區(qū)農(nóng)村電商經(jīng)營者送上補貼、流量、倉儲、物流等多項“專屬大禮包”。琳瑯滿目的扶貧助農(nóng)產(chǎn)品吸引眼球，在服飾、母嬰、3C等一眾熱門單品中殺出重圍，上演了一場“舌尖上的扶貧”。
據(jù)電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，助農(nóng)產(chǎn)品在京東“618”開場1小時之內(nèi)成交額同比增長超17倍。淘寶天貓“618”開賣第一天，數(shù)十種水果單日銷量超過50萬斤。截至6月18日當(dāng)天，天貓共有超過120萬貧困縣賣家，同比增長超過36%。
消費帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)當(dāng)前，消費扶貧不僅是扎實推進(jìn)脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝的重要抓手，更有助于“六?！薄傲€(wěn)”工作的落實推進(jìn)。近年來，在“直播+電商”“電商+產(chǎn)業(yè)”等助農(nóng)新模式下，消費扶貧開辟出一條“農(nóng)貨上行”的“造血式興農(nóng)”新路徑。
建扶貧專區(qū) 農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”熱銷
“活了半輩子，從沒想到我們的洋芋能賣到全國各地，價格也比前幾年強，真是太好了。”家住貴州省畢節(jié)市威寧彝族回族苗族自治縣的菜農(nóng)張飛躍近幾年依靠種植馬鈴薯實現(xiàn)了脫貧致富。
張飛躍告訴記者，今年“618”期間，他和村里大伙種植的馬鈴薯不僅在蘇寧易購中華特色館威寧館進(jìn)行銷售，還通過網(wǎng)絡(luò)直播送往千家萬戶。
記者梳理多家電商平臺大促活動發(fā)現(xiàn)，在今年的“618”購物節(jié)上，像張飛躍這樣不愁銷路的農(nóng)戶還有很多。無論是柞水木耳、湖北小龍蝦，還是陜西武功獼猴桃、山西黃小米，都紛紛搭上了電商平臺構(gòu)建的銷售“高速列車”。
今年“618”購物節(jié)期間，多家電商平臺打造消費扶貧專區(qū)。（制圖 申佳平）
京東“京心助農(nóng)”項目全面升級，主打定制化供應(yīng)鏈解決方案；天貓打造助農(nóng)主題的互動游戲“理想列車”，在游戲中為消費者呈現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品廣告，刺激農(nóng)貨消費；蘇寧拼購發(fā)力“蘇寧拼購村”，支持鄉(xiāng)村小型經(jīng)濟(jì)體……不僅如此，在為扶貧農(nóng)產(chǎn)品開設(shè)專區(qū)的同時，各大電商平臺也相應(yīng)地推出了“百億補貼”“萬店推廣”“云倉服務(wù)”等“618專屬大禮包”。
中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟(jì)政策委員會副主任徐洪才在接受記者專訪時表示，電商平臺助力消費扶貧蔚然成風(fēng)，能夠大大滿足消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。同時，也能為貧困人群解決農(nóng)產(chǎn)品“遠(yuǎn)在深山人未識”的難題，增加其家庭收入，并促使貧困地區(qū)優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。
“直播+電商” 消費扶貧“水到渠成”
今年的“618”，“直播”成為消費者、賣家口中的熱詞。
大燕告訴記者，自己之所以會購買扶貧臍橙，正是因為看了一場“書記”帶貨直播。在那場直播中，湖北省秭歸縣委書記盧輝親自上陣，為當(dāng)?shù)啬毘取皫}”（即“代言”）?！翱h委書記親自帶貨，感覺既權(quán)威又新奇?！贝笱嗾f。
受疫情影響，上半年多地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，這對于貧困地區(qū)農(nóng)戶來說更是“雪上加霜”。在這種特殊情況下，除薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播外，各級政府官員、企業(yè)高管、影視明星等各行各業(yè)都加入了“帶貨”大軍，為地方土特產(chǎn)推廣宣傳。
據(jù)商務(wù)部近期公布的數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，全國電商直播超過400萬場，其中涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長了31%。
淘寶農(nóng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“618”期間，僅市長、縣長等省、廳、市、縣各級官員參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨的就超過百人。從6月1日到14日，淘寶直播上已經(jīng)舉辦了超過1.3萬場農(nóng)貨直播，共吸引超1.9億人次觀看。
我國許多貧困地區(qū)的土特產(chǎn)兼具經(jīng)濟(jì)價值和文化屬性，但苦于交通不便、觀念落后，無法打開銷路。如今，伴隨“直播+電商”模式構(gòu)建的內(nèi)容化、沉浸式營銷場景，農(nóng)戶只需一部手機、一個自拍桿，便能用上脫貧“新農(nóng)具”，在這條消費扶貧新路徑上獲利受益。
“在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、通信網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展普及的背景下，電商平臺深入整合資源并參與消費扶貧，一切都水到渠成?！毙旌椴磐瑫r表示，做好“六穩(wěn)”工作，首先是穩(wěn)就業(yè)。從長遠(yuǎn)來看，“直播+電商”模式將創(chuàng)造大量就業(yè)機會，也將動員更多社會力量實實在在參與脫貧攻堅。
農(nóng)貨上行 電商打造“造血式興農(nóng)”
去年末，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，農(nóng)村電商發(fā)展受到國家政策的重視和支持。
一直以來，“工業(yè)品下行”，即讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村下沉市場是農(nóng)村電商發(fā)展的傳統(tǒng)模式，而隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快完善，“農(nóng)貨上行”逐漸成為農(nóng)村電商的發(fā)展新模式。
要把更多農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，關(guān)鍵之一是對貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)幫扶。目前，多家電商已經(jīng)付諸行動：京東超市近年來致力于建立讓地方品牌、農(nóng)戶與消費者多方長期受益的脫貧機制。未來三年內(nèi)，京東將打通全平臺、全渠道資源，打造百億級流量池、培養(yǎng)出100萬農(nóng)業(yè)電商人才、共建10萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地，從0到1幫助農(nóng)產(chǎn)品基地搭建電商能力基礎(chǔ)。
蘇寧拼購也提出，未來爭取在全國范圍內(nèi)落地1000座拼購村，幫助更多地方的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品打開上行渠道?！半娚唐脚_的深度參與可以鏈接農(nóng)村和消費者，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運作，真正變輸血式扶貧為造血式興農(nóng)，為脫貧攻堅事業(yè)注入生機和活力?！痹撈放撇块T負(fù)責(zé)人表示。
要讓貧困農(nóng)戶真正從依靠補貼轉(zhuǎn)為自主性致富增收，除了政策、電商加大產(chǎn)業(yè)扶持，徐洪才認(rèn)為，部分貧困地區(qū)農(nóng)戶的市場意識和發(fā)展思維還亟需得到提高。
他提出，應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)戶思考農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，電商平臺同時要完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，盡快升級供應(yīng)鏈，解決號用戶購物體驗差、產(chǎn)品成本高等問題，真正讓好東西走出山溝溝，讓好產(chǎn)品賣出好價錢。