覆蓋城鄉(xiāng)的快遞網(wǎng)點(diǎn)讓工業(yè)品“走”進(jìn)農(nóng)家，讓農(nóng)產(chǎn)品“飛”出鄉(xiāng)村、遍及全國(guó)；

一座座城市綜合體、大型商超拔地而起，一家家便利店如雨后春筍般遍布城鄉(xiāng)大地，形成了“生活購(gòu)物15分鐘服務(wù)圈”；

電子商務(wù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等一批新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，他們競(jìng)逐藍(lán)海、搶占賽道，助力商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)燃了消費(fèi)“新引擎”。

黨的十八大以來(lái)，我市大力推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。數(shù)據(jù)顯示，2012年全市社會(huì)消費(fèi)品零售額872.3億元，2014年突破千億元大關(guān)，增長(zhǎng)到1116.8億元，2021年達(dá)到1257.41億元。消費(fèi)市場(chǎng)總量的持續(xù)增長(zhǎng)，為德州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力支撐。

促消費(fèi) 多措并舉惠民生

人間煙火氣，最撫凡人心。8月5日晚，由市文化和旅游局、市商務(wù)局、德州天衢新區(qū)管委會(huì)主辦的“歡聚德州 干杯世界”德州2022青島啤酒節(jié)開(kāi)幕，冰爽的啤酒、絢麗的燈光、品種多樣的美食吸引眾多市民前來(lái)打卡。啤酒節(jié)聚集了人氣，充分激發(fā)市民消費(fèi)潛力，是我市轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一購(gòu)物方式、大力發(fā)展體驗(yàn)式服務(wù)性消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。

“5月18日起，我們陸續(xù)發(fā)放針對(duì)家電、汽車(chē)等消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)券，發(fā)放家電券1000萬(wàn)元，帶動(dòng)用券消費(fèi)額1.3033億元，累計(jì)報(bào)送參與補(bǔ)貼車(chē)輛5183輛，省市財(cái)政補(bǔ)貼1430萬(wàn)元，企業(yè)讓利786萬(wàn)元，拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)約6.89億元?！笔猩虅?wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)科科長(zhǎng)孟繁云表示，在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，各類消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺，6月份全市限額以上零售額同比增長(zhǎng)19.4%。消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)，商家也提振了發(fā)展信心。

10年來(lái)，我市順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)精準(zhǔn)發(fā)力，加大政策支持力度，先后出臺(tái)《德州市中心城區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2014-2020）》《加快區(qū)域性商貿(mào)中心城市建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于加快建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的意見(jiàn)》，對(duì)中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃定位。同時(shí)以活動(dòng)搭建消費(fèi)平臺(tái)，組織開(kāi)展了家電下鄉(xiāng)、農(nóng)超（區(qū)超）對(duì)接、萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程、滿意消費(fèi)惠萬(wàn)家、早餐提升工程等重大活動(dòng)，并引導(dǎo)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)策劃各類促消費(fèi)活動(dòng)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐作用，城市商業(yè)綜合體建設(shè)加速推進(jìn)，市場(chǎng)體系日趨完善。

看好我市交通、區(qū)位和商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，肯德基、必勝客等知名品牌紛紛入駐，全球最大連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu)7-11便利店已在我市布局14家店，零售“黑馬”橙子便利店已布局6家店。澳德樂(lè)時(shí)代廣場(chǎng)、奧萊廣場(chǎng)、銀座購(gòu)物中心等一大批城市商業(yè)綜合體迅速崛起，引領(lǐng)我市現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

截至目前，全市年交易額過(guò)億元的商貿(mào)流通市場(chǎng)達(dá)43處，限額以上批發(fā)零售和住宿餐飲企業(yè)也由2012年的730家壯大到2021年的1304家。

強(qiáng)基礎(chǔ) 物流體系更完善

8月11日下午，禹城市辛店鎮(zhèn)陳忠村村民張道國(guó)來(lái)到村里的快遞服務(wù)點(diǎn)取快遞?！耙郧澳每爝f要到鎮(zhèn)上，來(lái)回半個(gè)多小時(shí)，現(xiàn)在直接送到家門(mén)口，太方便了?！睆埖绹?guó)高興地說(shuō)。

在我市，越來(lái)越多的農(nóng)村居民和張道國(guó)一樣，在家門(mén)口就能方便地收發(fā)快遞，這背后離不開(kāi)完善的物流體系支撐。2014年前7個(gè)月，全市快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量達(dá)631.23萬(wàn)件。今年上半年，全市快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量達(dá)1.73億件，僅6月份業(yè)務(wù)量就達(dá)到3492.45萬(wàn)件。

近年來(lái)，我市立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，吸引了濟(jì)鐵物流園、中商產(chǎn)業(yè)智慧總部基地、百仕達(dá)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)園等一批現(xiàn)代流通大項(xiàng)目相繼落戶。引進(jìn)蘇寧、京東、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)企業(yè)在全市范圍內(nèi)建立了縣級(jí)服務(wù)中心。2016年，開(kāi)展國(guó)家級(jí)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)工作，共為29個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目撥付資金8000萬(wàn)元，形成了農(nóng)副產(chǎn)品“托盤(pán)+周轉(zhuǎn)筐”的一貫式運(yùn)輸、托盤(pán)循環(huán)共用跨區(qū)聯(lián)動(dòng)等可復(fù)制可推廣的運(yùn)作模式，企業(yè)物流效率顯著提升。

我市在2020年試水推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程，引導(dǎo)整合快遞企業(yè)資源，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置，進(jìn)一步暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向通道，推進(jìn)了電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展。以慶云縣為例，他們高標(biāo)準(zhǔn)建成了網(wǎng)紅直播基地和供應(yīng)鏈展示大廳，助農(nóng)快遞服務(wù)中心和物流園區(qū)投入使用，6家快遞公司入駐物流園區(qū)，推動(dòng)快遞末端網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了快遞進(jìn)村縣域全覆蓋。

目前我市已建成10個(gè)縣級(jí)快遞園區(qū)，建設(shè)116個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞配送中心、3314個(gè)村級(jí)快遞站點(diǎn)，“城區(qū)有中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有分撥、村村通快遞”的三級(jí)電商物流服務(wù)體系正逐步形成。

新業(yè)態(tài) 電子商務(wù)引潮流

“自從利用電子商務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提高?！?月12日，武城縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，妙壹用食品有限公司創(chuàng)始人王富艷在工作人員的幫助下進(jìn)行線上直播，當(dāng)天成交300多單。

從網(wǎng)上“淘”來(lái)真金白銀的不只是妙壹用公司。今年以來(lái)，武城縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)64家企業(yè)上百種產(chǎn)品完成線上交易額超8000萬(wàn)元。寧津縣不少企業(yè)通過(guò)網(wǎng)上直播賣(mài)家具，產(chǎn)品遍及大江南北。僅張大莊鎮(zhèn)年交易額過(guò)1000萬(wàn)元的電商企業(yè)就有5家。位于樂(lè)陵市的山東金棗鄉(xiāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，立足當(dāng)?shù)靥厣?，打造集紅棗種植、產(chǎn)品加工、線上銷(xiāo)售、線下展示、品牌培育于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。

發(fā)展電商的最佳路徑應(yīng)該是結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，做出有差異的特色產(chǎn)品。為此，我市制定了《德州市電子商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，出臺(tái)了《德州市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，實(shí)施電子商務(wù)“六進(jìn)”工程，落實(shí)“十百千萬(wàn)”培育計(jì)劃，先后舉辦了網(wǎng)紅直播德州峰會(huì)、網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)等系列電商促消費(fèi)活動(dòng)，積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，支持和鼓勵(lì)電商企業(yè)、傳統(tǒng)零售企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行新業(yè)態(tài)新模式探索，滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求。

我市骨干企業(yè)主動(dòng)對(duì)接主流電商平臺(tái)，拓展線上銷(xiāo)售渠道。山東德州扒雞股份有限公司與天貓開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作，成為天貓“中華老字號(hào)煥新計(jì)劃”的啟動(dòng)首站，推動(dòng)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)。德百集團(tuán)、銀座商城已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，德州利民網(wǎng)、好鄰居、齊河本地生活微信平臺(tái)等一批O2O平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，給百姓帶來(lái)便利生活體驗(yàn)。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全市網(wǎng)絡(luò)零售額由2018年的103.4億元增長(zhǎng)到2021年的145億元，增幅達(dá)40.2%。

針對(duì)不少小微企業(yè)做電商缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的情況，2021年，我市商務(wù)部門(mén)在各縣市區(qū)組織了15場(chǎng)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興主題培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)知名電商領(lǐng)域?qū)＜椰F(xiàn)場(chǎng)授課，培訓(xùn)電商從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員2000余人。啟動(dòng)了全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)技能競(jìng)賽德州賽區(qū)活動(dòng)，通過(guò)線下培訓(xùn)提升了學(xué)員的實(shí)際操作技能。一系列培訓(xùn)的開(kāi)展，讓更多德州名特優(yōu)新產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)走向全國(guó)，也為鄉(xiāng)村振興儲(chǔ)備了一批電商人才。今年我市成立了德州市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、德州市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)直播電商專委會(huì)，重點(diǎn)對(duì)接有贊、1688等電商平臺(tái)，推動(dòng)“德州味”等農(nóng)特產(chǎn)品上線。先后組織電商企業(yè)參加了“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)等系列電商活動(dòng)，德州扒雞招牌公雞、圣喜醬牛肉等5款產(chǎn)品獲評(píng)“必買(mǎi)100款山東好年貨”。數(shù)據(jù)顯示，僅6月份，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額16.5億元，同比增長(zhǎng)36.6%。

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記者|王德鵬 唐曉穎 通訊員|孫達(dá)志 羅蕾
編輯|高玉梁
審核|馮光華 終審|尹濱