傳統(tǒng)旅游市場加速恢復(fù)，新產(chǎn)品新服務(wù)不斷涌現(xiàn)

旅游市場增量提質(zhì)加快復(fù)蘇

□ 記者 劉英 范薇

泰山、天下第一泉、曲阜三孔旅游區(qū)等傳統(tǒng)文化旅游目的地游客量強(qiáng)力恢復(fù)；“行走煙臺”系列品牌研學(xué)活動豐富“城市慢游”新體驗；“一起趣野‘營’泉城2022年濟(jì)南露營季”吸引超3.5萬名游客體驗露營樂趣……今年暑期，在山東許多地方，旅游項目人氣逐步攀升，旅游市場復(fù)蘇步伐明顯加快。

作為接觸性、聚集性、流動性較強(qiáng)的行業(yè)，旅游業(yè)受到疫情持續(xù)影響。為旅游業(yè)紓困解難，一方面政策不斷加碼，提供更多助力；另一方面從業(yè)者把握好時機(jī)積極探索、創(chuàng)新應(yīng)對。旅游業(yè)通過與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、教育等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從粗放式“增量”轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化“提質(zhì)”，不僅帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且為旅游業(yè)提供了新內(nèi)容，不斷釋放乘數(shù)效應(yīng)，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

“泰山的人氣太高了?！睂?dǎo)游張娟經(jīng)常到泰山進(jìn)行直播分享，八月份泰山的人氣讓她頗感意外。她說，今年暑期夜爬泰山的游客多，不僅與白天暑熱有關(guān)，也與景區(qū)門票優(yōu)惠有關(guān)?！爸芤坏街芪逄┥骄皡^(qū)門票實行半價，所以客流量與周末不相上下。”據(jù)統(tǒng)計，7月份泰山累計接待進(jìn)山游客50.44萬人，同比增長28.1%，環(huán)比增長93.18%。

今年，我省先后出臺四批“穩(wěn)中求進(jìn)”高質(zhì)量發(fā)展政策清單，多次對旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節(jié)假日外，我省包括泰山景區(qū)在內(nèi)的137家國有A級旅游景區(qū)首道門票價格實行不低于5折的降價優(yōu)惠。泰山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7月份泰山的夜間門票預(yù)約銷售曾兩次達(dá)到閾值，采取限流措施。

記者了解到，暑期以來，我省傳統(tǒng)文化旅游目的地游客量強(qiáng)力恢復(fù)。7月至8月上旬，天下第一泉景區(qū)接待游客162.4萬人次，環(huán)比6月增長38%，同比恢復(fù)到70%左右。曲阜三孔旅游區(qū)接待游客30.8萬人次，同比恢復(fù)到71%。

傳統(tǒng)旅游市場加速恢復(fù)的同時，在省內(nèi)不少旅游市場，出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品、新服務(wù)。8月7日上午，從煙臺市博物館到所城里老街，一群身穿紅馬甲、神情專注的少年邊走、邊看、邊聽，在國家金牌導(dǎo)游袁飛的講解中，一起探尋煙臺近代發(fā)展印記，用心品讀家鄉(xiāng)之美。

從7月20日開始，“行走煙臺”系列品牌研學(xué)活動正式面市，每周三和周末開展不同主題的研學(xué)內(nèi)容，截至目前已成功組織了11期?！懊總€團(tuán)期都是滿員?！痹w介紹，暑期過后，還將持續(xù)完善“行走”系列產(chǎn)品，設(shè)計接待不同客群的產(chǎn)品，豐富“城市慢游”新體驗。

與白天相比，暑期的夜晚可以變換更多玩法，夜游項目頻繁“上新”的主題街區(qū)、商業(yè)綜合體成為游客的打卡之選。8月12日晚，第六屆山東文化和旅游惠民消費季“夜游齊魯·不夜之城”品牌活動“一城一街一繁華”夜間文旅嘉年華活動在濰坊泰華城啟幕。活動現(xiàn)場，搖滾、DJ打碟、MC等瞬間點燃年輕觀眾的熱情。7月9日正式納客的濟(jì)南融創(chuàng)樂園摩天輪，為濟(jì)南再添一處登高觀景之選，開業(yè)僅一個月就吸引了眾多游客體驗。除了新上項目，暑期期間景區(qū)還舉辦狂歡潑水節(jié)、花間稻草藝術(shù)展、露天草坪音樂會等活動。

“暑期，濟(jì)南旅游市場的恢復(fù)勢頭非常強(qiáng)勁，從全市層面上看，基本上恢復(fù)到了去年同期水平?！睗?jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長任驍瑞說。為激發(fā)文旅消費活力，濟(jì)南市通過供需兩端同時發(fā)力，從5月28日至8月17日，累計發(fā)放文旅惠民消費券1535萬元，截至8月17日16時已被領(lǐng)取43.94萬張，使用消費券28.84萬張，用券金額940.73萬元，帶動文旅產(chǎn)業(yè)消費3600.62萬元。

搶抓旅游市場機(jī)遇，要更加精準(zhǔn)判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。來自中國旅游研究院的調(diào)研顯示，疫情影響之下，國內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。

8月4日，正逢中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”。由省文化和旅游廳指導(dǎo)的“鄉(xiāng)村好時節(jié)·七夕牽手九如山”活動在九如山度假區(qū)舉行。在帳篷民宿體驗區(qū)，香水調(diào)配、香囊制作等內(nèi)容豐富的創(chuàng)意市集吸引了眾多游客。九如山景區(qū)副總經(jīng)理丁乙函介紹，七月份景區(qū)接待游客數(shù)量同比增長了10%，但由于業(yè)態(tài)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代，景區(qū)旅游收入提升了80%，其中今年新增的度假項目對收入的貢獻(xiàn)較大。

“新業(yè)態(tài)在發(fā)展階段，也需要合理有序引導(dǎo)，比如我們倡導(dǎo)無痕露營、綠色消費，建議參與活動的營地為游客提供一種環(huán)境友好型的露營生活方式?！比悟斎鹫f，經(jīng)過這個暑期的探索，希望市場上的“露營+”產(chǎn)品可以更多元，在這個賽道上，旅游企業(yè)可以走得更遠(yuǎn)。