2020年9月7日，天鵝到家開(kāi)啟品牌煥新季，58到家正式更名為天鵝到家。北京歡樂(lè)逗文化為此次天鵝到家品牌煥新計(jì)劃策劃執(zhí)行了社會(huì)化整合營(yíng)銷傳播服務(wù)。

歡樂(lè)逗文化從品牌塑造、用戶觸達(dá)、媒介投放三大維度打造了一場(chǎng)品牌煥新戰(zhàn)，讓天鵝到家在不到一個(gè)月的時(shí)間里完成了天鵝到家得品牌轉(zhuǎn)換，打響了天鵝到家的品牌知名度，也讓天鵝到家“全國(guó)領(lǐng)先的家庭服務(wù)平臺(tái)”的品牌定位更加深入人心。

歡樂(lè)逗邀請(qǐng)58同城、小鵬汽車、快手、獵聘等30多位超級(jí)BOSS為天鵝到家打call，讓各位業(yè)內(nèi)大咖以輕松的方式出現(xiàn)在我們所設(shè)計(jì)的盲盒挑戰(zhàn)賽中，有的人化身繞口令達(dá)人，有的被要求即興舞蹈，還有人抽到了30秒換尿不濕的奶爸挑戰(zhàn)任務(wù)，此視頻一出就引發(fā)全網(wǎng)熱議，#力挺天鵝到家C位出道#話題爆火出圈，閱讀量超3.7億，互動(dòng)量破24.4萬(wàn)。

北京歡樂(lè)逗此次的線上營(yíng)銷計(jì)劃，無(wú)論是商界大佬和社會(huì)名流通過(guò)視頻互動(dòng)，還是盲盒趣味任務(wù)，以及打造線上熱議話題，這些營(yíng)銷玩法都是年輕人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)，可以和年輕消費(fèi)者群體達(dá)成共鳴共振，對(duì)于參與活動(dòng)的企業(yè)家和天鵝到家雙方都是一次破圈刷臉、貼近年輕群體的好機(jī)會(huì)。再加上與品牌煥新同步進(jìn)行的現(xiàn)金券福利發(fā)放活動(dòng)，讓線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的品牌營(yíng)銷。

北京歡樂(lè)逗文化也因出色的完成此次天鵝到家品牌煥新社會(huì)化營(yíng)銷，榮獲第十二屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類銅獎(jiǎng)；第十八屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)&銀獎(jiǎng)。

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