中度酒正迎來高質(zhì)量發(fā)展的全新機遇。
近期，網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當代年輕人輕飲酒調(diào)查報告》揭示了一個關鍵現(xiàn)象：超過80%的受訪年輕人偏好中低度酒，其中超過59%的人群更傾向于一種朦朧而慵懶的微醺狀態(tài)。這種趨勢顯示，無論是在社交聚會還是獨自品酒時，年輕人更喜歡輕松自在的微醺感，而非過度的醉酒狀態(tài)。
2024年開年，中度糯米酒009憑借其兩款新品——“甲骨文”和“有龍則酃”新春禮盒——在市場上引起了廣泛的關注，向行業(yè)釋放出品牌、產(chǎn)品方面全面沖鋒的信號。而在即將到來的2024春季糖酒會上，009正計劃以一種破天荒的方式精彩亮相，預示著一場視覺與感官的盛宴即將展開。這不僅僅是一次品牌和產(chǎn)品的展示，更是一場深度的文化體驗。
據(jù)了解，晉武帝司馬炎將“穿越”回春糖現(xiàn)場，這不僅讓人耳目一新，也為參與者提供了一次與古今中外交流的機會。通過與歷史人物的互動，消費者能夠更直觀地理解009中度酒的文化底蘊和品牌理念。這種創(chuàng)意的互動方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷完美結(jié)合，使得品牌信息的傳遞更加生動和有效。
此外，從互動式展臺到體驗式營銷，009每一環(huán)節(jié)都緊密圍繞消費者的參與感和體驗感設計。區(qū)別大部分品牌“赤裸裸”展示產(chǎn)品的參會方式，009更是在向消費者傳達一種生活方式，一種輕松愉悅的飲酒文化。
在中度酒賽道上，009無疑已搶跑一個身位。
回顧過去：中度酒為何沒能興起？
中度酒，盡管在中國酒文化中擁有悠久歷史，卻未能在現(xiàn)代市場上大放異彩。其背后的原因多元復雜。
建國初期糧食供應緊張，中度酒作為糧食釀造酒的生產(chǎn)受限。相比之下，高度酒因原料多樣且在糧食短缺時期受影響較小，因此更易普及。同時，白酒在市場變化中不斷革新，如“煙臺釀酒操作法”的引入和降度技術的發(fā)展，使其更加符合消費者口味。
此外，中度酒在營銷推廣方面也不如高度酒積極，缺乏有效的品牌教育和市場宣傳。政策層面上，白酒產(chǎn)業(yè)得到了較大的支持和監(jiān)管，而中度酒相對較少。再加上中國酒桌文化中高度酒的主流地位，使得中度酒的發(fā)展受到限制。
盡管白酒市場規(guī)模龐大，但也面臨消費結(jié)構老齡化等挑戰(zhàn)。這些因素共同作用下，中度酒雖歷史悠久，但在現(xiàn)代市場的發(fā)展卻步履維艱。
放眼當下：中度酒時代來臨
一切都有周期性變化，如今中度酒正在迎來其時代的復興。
隨著80后、90后、00后成為消費主力，這些年輕一代更加傾向于理性消費，追求個性化和“悅己”的產(chǎn)品。據(jù)《2023年度Z世代消費趨勢洞察報告》，年輕群體偏好中低度酒，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。009，作為中度酒的代表，憑借其27.5度的獨特度數(shù)和輕盈微醺的口感，正符合現(xiàn)代年輕人的飲酒需求，為中度酒市場注入新活力。
今天，中度酒在多個場景中與高度酒形成競爭，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀品牌，標志著中度酒回歸中國酒水市場的主流地位。009的誕生不僅是對傳統(tǒng)釀酒工藝的傳承和創(chuàng)新，更是中度酒文化回歸的一個重要標志。
展望未來：009扛起中度酒大旗
2024年的開局， 009交上了令人耳目一新的開年答卷，也讓行業(yè)充分看到了009向新而行，全面探索中度酒賽道的能力和實力。
2024年1月8日，009“有龍則酃”新春禮盒全新上市。“有龍則酃”新春禮盒的推出是009品牌在特定節(jié)日里對產(chǎn)品的創(chuàng)新嘗試。該禮盒結(jié)合了中國龍的傳統(tǒng)象征和西方藝術大師馬蒂斯的作品，旨在傳遞新年的喜悅和祝福。業(yè)內(nèi)人士認為，這種文化的跨界融合不僅豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，也展現(xiàn)了009品牌的國際視野。
2024年1月16日， 009全新升級產(chǎn)品“甲骨文”乘“龍”登場，正式上市。“甲骨文”產(chǎn)品的推出是009對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。該產(chǎn)品以古代甲骨文為設計靈感，不僅體現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊，而且展現(xiàn)了009品牌的創(chuàng)新精神。行業(yè)專家表示，這種文化與創(chuàng)新的融合不僅提升了產(chǎn)品的藝術價值，也增強了品牌的市場競爭力。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中度酒市場在中國酒類消費中占據(jù)了越來越重要的位置。數(shù)據(jù)分析機構指出，近年來，隨著消費者對健康飲酒的重視，中度酒因其適中的酒精度和更加豐富的口感選擇，受到了越來越多消費者的青睞。009的這兩款新品的上市，正好迎合了市場趨勢，引領了中度酒市場的新潮流。
業(yè)內(nèi)專家表示，“誰能承接歷史的底蘊，誰能挖掘歷史的基因，誰能不間斷地運用文化的力量，誰就將站在制高點?！痹诰茦I(yè)微醺化、年輕化的大勢下，009的“大發(fā)展”階段，或許才剛剛開始。
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