□ 大眾日報評論員

4月25日，2024山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會拉開帷幕。各界嘉賓圍繞“相約親情沂蒙

共享好客山東”主題，暢敘友情、暢談合作，共謀文旅產業(yè)高質量發(fā)展。以大會為契機，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進文化和旅游深度融合發(fā)展，對于加快培育文旅領域新質生產力，推動我省文旅產業(yè)高質量發(fā)展，具有重要意義。

一場文旅盛會，就是一扇展現和提塑區(qū)域文旅品牌形象的重要窗口。山東是經濟大省、文化大省、旅游大省，齊魯大地的文化之盛、景觀之奇、生態(tài)之美、節(jié)會之豐、待客之誠，蘊藏著文旅深度融合的無限機遇，賦予文旅產業(yè)高質量發(fā)展的廣闊空間。去年，全省接待游客8.2億人次，實現旅游收入9700多億元，同比分別增長63%和68%，文旅產業(yè)增加值增長11.9%，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產品、新現象頻頻出圈，推動文化和旅游深度融合發(fā)展取得明顯成效，全省上下發(fā)展文旅產業(yè)思路更清晰、舉措更扎實、熱情更飽滿。大會圍繞高質量發(fā)展主題主線，服務全省“消費促進年”，著力提質增效、擴大內需、促進消費，深度挖掘山東文化底蘊、品牌口碑、市場規(guī)模、產業(yè)基礎等突出優(yōu)勢，持續(xù)激發(fā)文旅消費動能，不斷加大品牌創(chuàng)建力度，全面優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，必將帶來文旅產業(yè)高質量發(fā)展的萬千氣象，為經濟社會發(fā)展作出文旅新貢獻。

推動文旅融合向深處發(fā)力，要抓牢一個“融”字。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優(yōu)勢互補。今天，人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。深度參與并充分感受目的地文化內涵的旅游方式，正成為越來越多游客的選擇。去淄博趕“烤”，更多的是體驗當地的風土人情；奔赴一座城的理由，可能就是一場演唱會、一個文物展。本次大會，發(fā)布“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑，讓游客穿越時空，探源文明，觸摸歷史，正是為了凸顯文旅深度融合的重要性。我們一定要用好山東文旅資源優(yōu)勢，積極推動文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發(fā)展、共融共興，讓“詩”和“遠方”實現更多更好的聯結。

推動文旅融合向深處發(fā)力，要塑強一個“優(yōu)”字。文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。說到底就是一場文旅產業(yè)的供給側結構性改革，誰的產品更好、服務更優(yōu)，誰就更能打動人、吸引人?，樼鸸懦腔鸨鋈Φ囊粋€原因是，游客可沉浸式體驗千年古瑯琊文化，將舊時光里的瑯琊入夢入畫；東方航空港成為網紅打卡地，在于它集“發(fā)射觀禮+航天科普教育研學”為一體。本次大會集中亮相的，山東首個大型實景古風沉浸式游戲劇《瑯琊風云》等多個項目，所展現的正是，優(yōu)質文旅產品對于文旅高質量發(fā)展的強勁推動力。各級各部門要緊跟文旅消費新趨勢，加強融合創(chuàng)新，提高供給能力和水平，為旅游注入文化之魂，讓文物說話、歷史說話、文化說話，推出更多符合游客需求的優(yōu)質產品和服務。要積極探索文旅產業(yè)與周邊產業(yè)的創(chuàng)新結合，拓展新場景，多方面改善文旅消費體驗，持續(xù)做強“好客山東 好品山東”品牌。