隨著生活水平的提升，人們的健康意識(shí)日益增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)正在成為更多人的一種生活方式。無(wú)論是巴黎奧運(yùn)會(huì)，還是基層群眾發(fā)起的村超和村BA紛紛成為大家熱議的焦點(diǎn)。基于此，雷競(jìng)電動(dòng)聯(lián)合河南廣播電視臺(tái)都市頻道、山東廣播電視臺(tái)體育休閑頻道、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同打造行業(yè)首個(gè)潮玩競(jìng)技汽車運(yùn)動(dòng)嘉年華 ——「雷競(jìng)電動(dòng)“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)」。
“廣運(yùn)會(huì)”將于6月11日起強(qiáng)勢(shì)登陸山東、河南兩省電視臺(tái)頻道黃金強(qiáng)檔為活動(dòng)預(yù)熱，6月15日正式落地?；顒?dòng)覆蓋山東、河南兩省五地并輻射全國(guó)經(jīng)銷商渠道，在廣運(yùn)會(huì)落地&活動(dòng)傳播中將首次實(shí)現(xiàn)雷競(jìng)電動(dòng)大小屏雙屏互動(dòng)。
從在線互動(dòng)到沉浸式體驗(yàn)，開(kāi)拓創(chuàng)新
作為品牌“以競(jìng)會(huì)友”的全新嘗試，本次活動(dòng)旨在掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。在為期30天的活動(dòng)中，將以“全能雷競(jìng)，微電中的冠軍車”為原點(diǎn)，助力更多老百姓在“家門(mén)口”就能感受競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣與魅力，共同領(lǐng)略雷競(jìng)電動(dòng)的冠軍風(fēng)采。
本次活動(dòng)設(shè)置了乒乓球擂臺(tái)賽、掰手腕、單腳支撐平衡、站立式體前屈、五子棋等多項(xiàng)競(jìng)技科目，分別代表著大空間、大動(dòng)力、好底盤(pán)、長(zhǎng)續(xù)航和高品質(zhì)五大產(chǎn)品亮點(diǎn)，有助于參賽者形象生動(dòng)地感知產(chǎn)品特色和品牌要義。參賽者可以根據(jù)自身的喜好和能力，自由選擇項(xiàng)目，最終通過(guò)角逐集章的形式，獲取不同等級(jí)的獎(jiǎng)品，并有機(jī)會(huì)參與到晚間的抽獎(jiǎng)互動(dòng)。而在汽車裝箱、汽車尋寶的相關(guān)環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者可以通過(guò)完成小游戲切身感受雷競(jìng)電動(dòng)產(chǎn)品的好品質(zhì)。與此同時(shí)，更有啦啦隊(duì)、舞蹈隊(duì)、魔術(shù)團(tuán)隊(duì)、流行樂(lè)隊(duì)驚喜亮相晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為關(guān)心和喜愛(ài)雷競(jìng)的觀眾朋友們帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的視聽(tīng)盛宴！
除了內(nèi)容新穎有趣，更有眾多“大咖”傾情助陣。由河南廣播電視臺(tái)都市頻道杜瑞雪、山東廣播電視臺(tái)體育休閑頻道希睿等10位當(dāng)家花旦和小生組成的主持天團(tuán)，將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與大家近距離互動(dòng)。前中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員、全運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍尹航將以雷競(jìng)電動(dòng)產(chǎn)品品鑒官的新角色現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)是雷競(jìng)電動(dòng)繼爬坡大挑戰(zhàn)之后的又一里程碑式的突破，實(shí)現(xiàn)了從線上互動(dòng)到線下體驗(yàn)的跨越式發(fā)展。與傳統(tǒng)的“打直球”、“硬廣告”不同，此舉開(kāi)辟出微電行業(yè)營(yíng)銷新范式，不僅快速打破與消費(fèi)者之間的時(shí)空壁壘，讓用戶沉浸式感受產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，還通過(guò)體育賽事與產(chǎn)品亮點(diǎn)深度結(jié)合的創(chuàng)新形式，積極傳遞品牌的價(jià)值理念。這標(biāo)志著雷競(jìng)品牌在打造首個(gè)營(yíng)銷IP的過(guò)程中，真正做到了與受眾從外到內(nèi)、由表及里的高效溝通，也為雷競(jìng)電動(dòng)走出國(guó)門(mén)、驚艷世界積蓄力量！
從嶄露頭角到行家里手，品質(zhì)為王
2023年，雷競(jìng)電動(dòng)橫空出世，提倡“只造高品質(zhì)電動(dòng)汽車”的品牌主張。同年3月，國(guó)家女子乒乓球隊(duì)主教練、奧運(yùn)冠軍馬琳正式擔(dān)任品牌形象大使，奠定了“高品質(zhì)、親民價(jià)”的基本格調(diào)。此后，隨著多維產(chǎn)品體系的逐步完善，雷競(jìng)電動(dòng)精準(zhǔn)狙擊了消費(fèi)者的多樣化出行需求，成為千家萬(wàn)戶微出行的好搭檔。此次“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)舉辦期間，旗下D90憑借著“硬實(shí)力”榮升官方指定用車，以全新的身份和大家“面對(duì)面”互動(dòng)！
作為一款“會(huì)移動(dòng)的第二居室”，雷競(jìng)D90主要從空間、安全、操控、智能、顏值五個(gè)方面發(fā)力，全方位、立體化地撬動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注。在空間方面，后備箱可在40L和466L之間隨意切換，載人載物兩不誤；在安全方面，核心部位100%采用高強(qiáng)度鋼材，天生自帶“強(qiáng)健體魄”；在操控方面，乘用車級(jí)底盤(pán)調(diào)校搭配逾130mm離地間隙，讓駕駛更穩(wěn)健；在智能方面，遙控解鎖，一鍵啟動(dòng)；在顏值方面，頂蓋分體式定風(fēng)尾翼讓每一次出行都很吸睛。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大廣運(yùn)會(huì)的影響力，觸達(dá)更多消費(fèi)圈層，讓消費(fèi)者在線上&線下全面沉浸式體驗(yàn)雷競(jìng)“冠軍車”的硬實(shí)力，同步提升品牌知名度和美譽(yù)度，本次活動(dòng)首次嘗試“雙線互動(dòng)數(shù)字+”模式。
線下方面，除了兩省5場(chǎng)五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)之外，還有全國(guó)50+場(chǎng)購(gòu)車嘉年華、500+場(chǎng)鄉(xiāng)村汽車文化運(yùn)動(dòng)“惠”，與全國(guó)500+家一級(jí)，2000+家二級(jí)店面打好“配合戰(zhàn)”，打造大眾獲取品牌和產(chǎn)品信息新平臺(tái)，開(kāi)通與用戶交流新渠道，從而助推線下流量及時(shí)落地。
線上方面，一方面借助河南都市頻道、山東體育休閑頻道、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等權(quán)威媒體渠道以及品牌官方抖音、視頻號(hào)等主流社交媒體平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程直播，另一方面還將依靠近百位KOL的影響力，共同構(gòu)建起多元化的線上傳播體系與陣地，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)背書(shū)和大推廣。
在“提供超品質(zhì)微出行最佳方案”的品牌使命指導(dǎo)下，雷競(jìng)電動(dòng)自成立以來(lái)，始終以用戶需求為核心，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，全心全意為消費(fèi)者鑄造高品質(zhì)好車，全力打造充滿活力的微電品牌。此番雷競(jìng)電動(dòng)“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)的誕生，也可視為是品牌的一次階段性成果展示。依托“產(chǎn)品亮點(diǎn)+競(jìng)技體育+文藝演出”的組合拳，講好高質(zhì)量發(fā)展故事，和用戶建立更夯實(shí)的情感紐帶，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
從行業(yè)黑馬到冠軍之姿，賡續(xù)前行
2023年，雖然是雷競(jìng)電動(dòng)創(chuàng)建元年，但其驕人的銷量戰(zhàn)績(jī)已成功躋身行業(yè)前三名，并一舉創(chuàng)下行業(yè)單品牌增速最快紀(jì)錄，成為微電行業(yè)里的“大黑馬”。2024年，圍繞著“傳統(tǒng)背書(shū)+數(shù)字驅(qū)動(dòng)，造大品牌”、“產(chǎn)品差異化+深耕大單品，造行業(yè)最有品價(jià)比之王”、“樹(shù)大商，建大店”三項(xiàng)舉措，雷競(jìng)電動(dòng)將奮力書(shū)寫(xiě)全新華章。
目前，品牌造節(jié)已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，雖百花爭(zhēng)艷，但習(xí)慣聚焦于打情感牌。而雷競(jìng)電動(dòng)則開(kāi)創(chuàng)了一條從0到1的新思路：通過(guò)打造更具體驗(yàn)性、互動(dòng)性、趣味性的競(jìng)技活動(dòng)，強(qiáng)化微電圈層文化輸出，不僅給參賽者提供無(wú)可取代的情緒價(jià)值，更能夠加深其對(duì)品牌的認(rèn)知，最終反哺終端帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
此次雷競(jìng)電動(dòng)“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)的落地，對(duì)于推動(dòng)品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化，讓雷競(jìng)電動(dòng)汽車進(jìn)入億家萬(wàn)戶具有不可估量的促進(jìn)作用。通過(guò)主動(dòng)走向、走近消費(fèi)者，充分彰顯了品牌強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力和品質(zhì)自信，同時(shí)展現(xiàn)了品牌銳意進(jìn)取、獨(dú)樹(shù)一幟的冠軍風(fēng)范！未來(lái)，在革新、喜悅、積極向上等多重品牌基因下，雷競(jìng)電動(dòng)將繼續(xù)以可持續(xù)、有生命力的姿態(tài)，為微電領(lǐng)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入源源不斷的活力，造就一段段行業(yè)佳話！