提 要
??? 曾經(jīng)，人們一提起夏津旅游，常會發(fā)出這樣的疑問：“到夏津旅游？有什么好玩的？ ”
??? 的確，前些年，夏津縣旅游收入數(shù)據(jù)都顯示出旅游業(yè)在該縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重微不足道，旅游業(yè)中的“食住行游購娛”幾大要素，在該縣多年來都是“空白”：景區(qū)建設(shè)從哪里入手、接待旅游有哪些標(biāo)準(zhǔn)……更不用說，產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、文化融合……甚至提起大名鼎鼎的“黃河故道”，連許多夏津本地人都沒有去過。
??? 此格局正漸漸被打破。2013年，夏津接待游客100萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入4.6億元；2014年，該縣接待游客132萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入6.2億元；尤其是今年五一、十一期間，接待游客量、旅游綜合收入同比增長23%、19%，創(chuàng)下新的發(fā)展記錄。
??? “我們用文化激發(fā)起夏津旅游的內(nèi)生動力。 ”夏津縣委書記王春利認(rèn)為，文化是旅游的靈魂，做旅游就是做文化。把文化做成產(chǎn)品，就有了靈魂，社會效益和經(jīng)濟效益一定是雙豐收的。
借“東風(fēng)”立足生態(tài)理念邁上“綠色征程”
??? 隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，生態(tài)休閑旅游成為旅游的熱點與重點，這是“時”，也是發(fā)展潮流。
??? 近日，中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出“支持山東德州建設(shè)京津冀產(chǎn)業(yè)承接、科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、勞動力輸送基地和京津冀南部重要生態(tài)功能區(qū)。 ”這是“勢”，為夏津帶來新的發(fā)展機遇。
??? 在此背景下，夏津提出打造“椹果之鄉(xiāng)、生態(tài)夏津”，更多彰顯出的是“順時而為”“順勢而為”。
??? 夏津的底氣從何而來？
??? 每到閑暇，蘇留莊鎮(zhèn)西閆廟村的居民閆浩就會拿上二胡等樂器，到附近黃河故道森林公園中演唱當(dāng)?shù)氐男≌{(diào)。在過去，這片擁有12.8萬畝古桑樹群的國家級公園只是當(dāng)?shù)馗柚{里提到的“荒郊”。但隨著時代的變遷，這片“荒郊”不但成為當(dāng)?shù)氐囊淮缶坝^，還入選了全國第二批“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。
??? 環(huán)保專家對這片12.8萬畝古桑樹森林考察后表示，由于古桑樹群的存在，成就了這里的生態(tài)小環(huán)境，每立方厘米負氧離子高達2萬個。“在旅游市場上，隨著公眾對環(huán)境問題的關(guān)注也加快了‘生態(tài)游’的升溫。我們抓住這一點，把綠色發(fā)展理念貫穿到旅游發(fā)展中，立足生態(tài)文化，以自然生態(tài)環(huán)境為本，更加注重對旅游環(huán)境資源的保護，通過多資源融合發(fā)展，開啟旅游的‘綠色征程’。 ”夏津縣旅游局局長劉樹文介紹。
??? 夏津縣制定了生態(tài)保護、生態(tài)修復(fù)、生態(tài)開發(fā)、生態(tài)文化、生態(tài)經(jīng)濟“五位一體”的發(fā)展模式，先后建設(shè)了頤壽園、杏鄔園、香雪園等10個千畝景區(qū)，形成九龍湖、惠津湖、槐林、九龍口濕地等完整的生態(tài)保護體系，還建設(shè)了德百溫泉度假村養(yǎng)生溫泉、養(yǎng)生公寓等休閑養(yǎng)生項目，該縣被環(huán)保部授予“國家級生態(tài)示范區(qū)”稱號。
挖特色 貫徹養(yǎng)生之道發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)
??? 10月27日，在夏津縣黃河故道旅游區(qū)千畝荷塘內(nèi)，游客正在體驗劃舟采藕的樂趣，湖面風(fēng)和日麗，碧波蕩漾，繪出一幅人與自然的和諧美景。
??? 來自北京的游客李玉玲，指著自己收獲的20斤大白藕高興地說：“吃的就是這種天然綠色，十分健康。 ”“白天到各大綜合性生態(tài)景區(qū)體驗采摘樂趣、享受綠色美食，晚上到我們這里的德百溫泉度假村泡泡溫泉、疏解疲憊，最后離開夏津踏上歸程時買點椹果酒等養(yǎng)生特產(chǎn)，成為大多數(shù)游客的行程安排。 ”該縣旅游局工作人員王春紅介紹。
??? 針對現(xiàn)代都市人追求健康、養(yǎng)生的需求，夏津縣通過貫徹養(yǎng)生之道，打出“養(yǎng)生”牌，走出了一條發(fā)展旅游健康產(chǎn)業(yè)的路子?！拔覀冞@個育苗基地是200畝，育苗100萬株，其中有57萬株是夏津桑椹特有的白桑品種，產(chǎn)品供不應(yīng)求，銷售到全國10個省市。”在夏津縣圣樹源農(nóng)業(yè)有限公司的育苗基地，公司董事長路明介紹。
??? 夏津縣把生態(tài)桑產(chǎn)業(yè)作為推進縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，大力發(fā)展桑產(chǎn)業(yè)種植和產(chǎn)品開發(fā)。目前，該縣新種植桑椹面積超過2萬畝，年產(chǎn)椹果1.4萬噸，育苗600萬株；與西南大學(xué)合作，開發(fā)椹果、桑葉、桑黃等桑樹系列產(chǎn)品深加工，引進東方紫酒莊、圣源酒業(yè)等深加工企業(yè)10余家，年產(chǎn)椹果酒2000噸、桑葉茶10噸。
抓推介 打造展示平臺叫響旅游品牌
??? 如何讓外面更多的人知道夏津？
??? 近年來，夏津縣堅持“著眼周邊、立足京津冀”的市場拓展戰(zhàn)略，創(chuàng)新營銷思路，加大宣傳力度，全方位、多角度推介田園休閑養(yǎng)生旅游，全力提升“椹果之鄉(xiāng)、生態(tài)夏津”品牌的知名度和美譽度。
??? ——借“節(jié)”促宣：夏津縣通過梨花節(jié)、槐花節(jié)、椹果生態(tài)文化節(jié)等節(jié)慶活動平臺，形成節(jié)慶品牌宣傳合力；通過“特色小吃大賽”等評比活動，豐富農(nóng)家菜內(nèi)涵，“宋樓火燒”“海鮮布袋雞”等5種產(chǎn)品被授予“德州名小吃”稱號；通過黃河架鼓、馬堤吹腔、剪紙等民間技藝，積極推廣特色文化游、民俗體驗游。
??? ——借“媒”造勢：該縣加強與各級主流媒體的溝通、聯(lián)系，與人民日報、中央電視臺、大眾日報等媒體合作，其中《夏津：揚長補短建設(shè)美麗鄉(xiāng)村》在央視新聞聯(lián)播欄目播出。同時，網(wǎng)站、微博、微電影也成了夏津旅游宣傳的后起之秀，《夏津第八屆金梨采摘節(jié)開幕嘍》《百家TV聚焦夏津黃河故道》等微信點擊量超過百萬人次。
??? ——借“展”提質(zhì)：他們通過積極參加省市部門組織的各類旅游交易會、展銷會、推介會，發(fā)放旅游宣傳資料20萬余份，接待咨詢?nèi)藬?shù)達100萬余人次。
??? 良好的生態(tài)環(huán)境和文化氛圍不僅讓越來越多的人熟知夏津，還促成一大批旅游項目落戶。近年來，該縣先后引進了黃河農(nóng)耕博覽園、黃河戰(zhàn)史大觀園等10大旅游產(chǎn)業(yè)項目，總投資達150多億元。
□圖/文本報記者周坤鐘偉本報通訊員許士濤田寶勇張志剛