隨著電影暑期檔的開播,白酒行業(yè)也迎來了一場別開生面的跨界盛宴。在這場充滿創(chuàng)意與活力的舞臺上,五糧春以其獨(dú)特的品牌魅力和前瞻性的營銷策略成功跨界,不僅吸引了廣大消費(fèi)者的目光,更在激烈的市場競爭中脫穎而出,登上了跨界合作的新高度。
五糧春作為電影《解密》白酒行業(yè)獨(dú)家合作品牌,出席電影《解密》北京和上海兩場首映禮。活動現(xiàn)場,隨著觀眾在五糧春品牌展示專區(qū)的“瘋狂”打卡,這場屬于“名門之秀”的合作被頻繁討論。8月3日,電影《解密》正式上映,作為其合作伙伴的五糧春再次成為話題中心。
01從三個(gè)關(guān)鍵詞里,看見《解密》和五糧春的共性
隨著2024年暑期檔的熱烈開啟,電影市場再次迎來了觀影熱潮。
數(shù)據(jù)顯示,暑期檔檔期總票房(含預(yù)售)已突破70億大關(guān)。不僅彰顯了觀眾對于高質(zhì)量影視作品的強(qiáng)烈需求,也預(yù)示著今年暑期檔的競爭將更為激烈。
那么,為何《解密》能夠被稱為“黑馬”?五糧春又為何選擇牽手《解密》?
答案藏在三個(gè)關(guān)鍵詞里——內(nèi)容、陣容與特效。
內(nèi)容上,《解密》由茅盾文學(xué)獎得主麥家同名小說改編而來,擁有超高知名度;陣容上,由陳思誠執(zhí)導(dǎo)、劉昊然主演,吳彥祖、陳道明、王寶強(qiáng)、朱珠等實(shí)力派演員加盟,實(shí)屬超高規(guī)格;特效方面,全片視效鏡頭長達(dá)1小時(shí)31分26秒,且所有的視效工作都由中國頂級視效團(tuán)隊(duì)MOREVFX完成。
五糧春玩轉(zhuǎn)暑期檔
一直以來,五糧春始終強(qiáng)調(diào)“時(shí)間釀造的芬芳”,意在告訴廣大消費(fèi)者,匠心之下,才能生產(chǎn)出如藝術(shù)品般的美酒。
電影《解密》亦是如此。在內(nèi)容、陣容與特效三大關(guān)鍵詞的加持下,《解密》與五糧春的共同點(diǎn)也隨之浮現(xiàn):品質(zhì)為上、匠心力作的“名門之秀”。
02“名門之秀”,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
當(dāng)五糧春這一白酒行業(yè)的“名門之秀”遇見電影《解密》,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下,實(shí)現(xiàn)了雙贏局面。
從品牌層面來看,五糧春與《解密》都追求品質(zhì)至上,注重細(xì)節(jié)打磨。五糧春在傳承傳統(tǒng)釀酒工藝的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新,將“傳承中的匠心”詮釋得淋漓盡致。而《解密》則通過精心編排的劇情和出色的演技,導(dǎo)演陳思誠耗費(fèi)十年時(shí)間,只為將原著的精髓完美呈現(xiàn),贏得了觀眾的一致好評。
這種對品質(zhì)的共同追求,使得五糧春與《解密》在合作中能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
五糧春擴(kuò)大影響力
通過借助電影《解密》的高關(guān)注度和影響力,五糧春成功地將自身的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的深度傳播和市場份額的有效拓展。同時(shí),五糧春還通過一系列創(chuàng)意營銷活動,進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動和黏性,提升了品牌的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。
03白酒跨界,五糧春有自己的“方法論”
白酒行業(yè)在存量競爭時(shí)代下的淡季,尤為難過。特別當(dāng)下正處于行業(yè)調(diào)整期,酒企的淡季營銷更需要“打在痛點(diǎn)”。
五糧春加強(qiáng)跨界合作
在白酒行業(yè)面臨淡季與市場競爭的雙重壓力背景下,五糧春選擇與電影《解密》進(jìn)行跨界合作,無疑是一次大膽的嘗試和創(chuàng)新的舉措。這種“白酒淡季疊加電影暑期檔”的營銷組合拳,不僅為五糧春帶來了全新的市場機(jī)遇,也為其在淡季市場中的突圍提供了有力支撐。
從此次攜手電影《解密》,我們能看到的是五糧春對于跨界合作的“差異化思考”。
回顧五糧春早年間的跨界案例,不難發(fā)現(xiàn),其在跨界方面,有著自己一套獨(dú)特的“方法論”。
無論是與央視的攜手,還是與文化活動的深度合作,五糧春總能精準(zhǔn)把握市場需求和消費(fèi)者心理,通過差異化的營銷策略實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
一直以來,五糧春積極根據(jù)市場的變化求新求變,實(shí)現(xiàn)自我突破和發(fā)展,其與熱門電影《解密》攜手,通過電影的影響力,將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體。這種創(chuàng)新營銷的方式不僅為五糧春帶來了全新的市場機(jī)遇,也為其在淡季市場中的突圍提供了有力支撐。五糧春深知,跨界不僅僅是品牌之間的簡單合作,更是兩種文化之間的深度融合與碰撞。因此,在跨界合作中,五糧春始終注重文化賦能,通過深入挖掘和展現(xiàn)自身品牌文化魅力的方式,與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系。相信在五糧春的努力下,中國的白酒品牌發(fā)展會更上一個(gè)新高度。
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