隨著健康意識的普及,膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)迎來了前所未有的高速增長。然而,行業(yè)的快速擴(kuò)展也帶來了激烈的競爭和巨大的市場變革。近日,湯臣倍健發(fā)布了2024年半年度報(bào)告,報(bào)告顯示公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元。面對行業(yè)的挑戰(zhàn),湯臣倍健正通過一系列調(diào)整和科技創(chuàng)新,力求在競爭激烈的市場中保持長期的領(lǐng)導(dǎo)地位。
新興市場格局:挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
全民健康意識的提升,促使VDS行業(yè)吸引了大量新入局者。僅在2024年1月,國內(nèi)新增膳食營養(yǎng)食品相關(guān)注冊企業(yè)便達(dá)到了13.2萬家,較去年同期增長了122.6%。市場的迅速擴(kuò)展和新入局者的涌入,使得VDS行業(yè)的競爭空前激烈。加之興趣電商等新型銷售渠道的崛起,使得品牌競爭愈發(fā)白熱化。新品牌通過低價(jià)策略和流量變現(xiàn)迅速崛起,傳統(tǒng)品牌如湯臣倍健的市場份額受到?jīng)_擊。
在此背景下,作為行業(yè)龍頭企業(yè)的湯臣倍健并未因此止步不前。相反,它正通過科技創(chuàng)新和品牌價(jià)值的堅(jiān)守,積極應(yīng)對市場的挑戰(zhàn),謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展。
堅(jiān)守品質(zhì)與品牌:湯臣倍健的應(yīng)對之道
面對短期的市場波動和激烈的競爭,湯臣倍健選擇不追逐短期的流量紅利,而是專注于提升品牌和產(chǎn)品品質(zhì),持續(xù)打造消費(fèi)者信賴的價(jià)值。湯臣倍健通過全球采購優(yōu)質(zhì)原料,以及建立透明工廠等,與消費(fèi)者建立了信任關(guān)系。這種對品質(zhì)和透明度的執(zhí)著,不僅幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,也為其贏得了消費(fèi)者的長期信賴。
然而,單只依靠品牌和品質(zhì)并不足以應(yīng)對當(dāng)前市場的變化。湯臣倍健意識到,在新的市場環(huán)境下,科技創(chuàng)新才是驅(qū)動企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。
科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展:打造差異化競爭力
為了應(yīng)對市場競爭與變化,湯臣倍健選擇了“強(qiáng)科技”轉(zhuǎn)型下的長期策略,其對于科研的重視,可以追溯到2014年,那一年,跨境電商政策放開,國外品牌開始加速進(jìn)入國內(nèi),湯臣倍健決心執(zhí)行功能性自主創(chuàng)新研發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,通過與全球頂級科研機(jī)構(gòu)合作,湯臣倍健在抗衰老、精準(zhǔn)營養(yǎng)等前沿領(lǐng)域取得了一系列重要突破。
例如,湯臣倍健聯(lián)合全球權(quán)威科研機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了抗衰老物質(zhì)PCC1,這一研究被視為抗衰老領(lǐng)域的重要里程碑。此外,湯臣倍健還開發(fā)了含有GAGs(糖胺聚糖)膠原蛋白肽的新品“磁感小粉瓶”,以滿足市場對高端功能性產(chǎn)品的需求。
這些創(chuàng)新不僅增強(qiáng)了湯臣倍健在細(xì)分市場中的競爭力,也為其在未來市場的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
長遠(yuǎn)布局:從容應(yīng)對市場挑戰(zhàn)
盡管面臨市場挑戰(zhàn),但湯臣倍健對未來的發(fā)展充滿信心。公司宣布將優(yōu)化經(jīng)營策略,并通過產(chǎn)品升級來鞏固市場地位。湯臣倍健的目標(biāo)不僅是在當(dāng)前的市場競爭中勝出,更是在未來的市場環(huán)境中引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
在半年度報(bào)告發(fā)布的同時(shí),湯臣倍健還宣布了新的股票回購計(jì)劃,顯示出其對未來發(fā)展的堅(jiān)定信念。面對流量沖擊和市場變化,湯臣倍健選擇以科技創(chuàng)新和品牌價(jià)值為核心,通過長遠(yuǎn)布局,力求實(shí)現(xiàn)“長紅”而非“網(wǎng)紅”的目標(biāo)。
隨著VDS行業(yè)的持續(xù)增長,湯臣倍健將在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展,成為消費(fèi)者信賴的長期健康伙伴。
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